體壇周報(bào)全媒體記者 溫靜

在中國(guó)體育健兒拼搏的背后，總有一份陪伴如影隨形。12月23日，“再攜手 共筑體育未來”中國(guó)國(guó)家隊(duì)與華潤(rùn)飲料合作發(fā)布會(huì)在北京舉行。

新的合作周期，華潤(rùn)飲料將繼續(xù)作為中國(guó)國(guó)家隊(duì)官方合作伙伴，為中國(guó)國(guó)家籃球隊(duì)、中國(guó)國(guó)家排球隊(duì)、中國(guó)國(guó)家乒乓球隊(duì)、中國(guó)國(guó)家羽毛球隊(duì)、中國(guó)國(guó)家足球隊(duì)等70余支隊(duì)伍的運(yùn)動(dòng)員、教練員及賽事保障團(tuán)隊(duì)提供高品質(zhì)健康飲品，助力中國(guó)體育健兒在國(guó)際國(guó)內(nèi)賽場(chǎng)上再創(chuàng)佳績(jī)。再度攜手標(biāo)志著雙方合作邁入新階段，雙方將持續(xù)推動(dòng)全民健身與全民健康深度融合，為體育強(qiáng)國(guó)、健康中國(guó)建設(shè)注入澎湃新動(dòng)能。

國(guó)家隊(duì)的信任之選 國(guó)民品牌的戰(zhàn)略應(yīng)答

中國(guó)國(guó)家隊(duì)/TEAM CHINA包含70多支、幾千名常年為各項(xiàng)賽事訓(xùn)練備戰(zhàn)的國(guó)家隊(duì)團(tuán)體，以及成千上萬的青少年國(guó)家隊(duì)團(tuán)體。作為國(guó)內(nèi)體育組織最高級(jí)別的品牌計(jì)劃，其贊助商只選擇少數(shù)行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，并且每個(gè)行業(yè)只選擇唯一一家合作伙伴。

2019年，華潤(rùn)飲料成為中國(guó)國(guó)家隊(duì)/TEAM CHINA第一家合作伙伴。此次合作延續(xù)了雙方從產(chǎn)品屬性到精神內(nèi)核的深度共振，華潤(rùn)飲料憑借對(duì)品質(zhì)與創(chuàng)新的追求，深度契合中國(guó)體育的拼搏精神。基于此，雙方正致力于探索一條國(guó)民品牌服務(wù)體育強(qiáng)國(guó)與健康中國(guó)戰(zhàn)略的實(shí)踐路徑。

合作發(fā)布會(huì)上，國(guó)家體育總局對(duì)華潤(rùn)飲料長(zhǎng)期支持中國(guó)體育事業(yè)發(fā)展表示肯定。再度攜手，彰顯華潤(rùn)飲料服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)略的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，雙方將通過飲品供給支持，專業(yè)賽事服務(wù)以及健康管理體系創(chuàng)新等合作，全方位助力運(yùn)動(dòng)員競(jìng)技水平提升。

華潤(rùn)飲料表示，雙方合作以來，華潤(rùn)飲料持續(xù)為中國(guó)國(guó)家隊(duì)提供科學(xué)化、定制化的飲品解決方案。從備戰(zhàn)訓(xùn)練到重大賽事，華潤(rùn)飲料旗下品牌提供匹配運(yùn)動(dòng)員需求的高品質(zhì)產(chǎn)品，保障和陪伴中國(guó)體育的每一次突破。此次合作不僅是雙方信任與默契的延續(xù)，更是華潤(rùn)飲料響應(yīng)國(guó)家戰(zhàn)略、踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任的又一重要舉措。

護(hù)航70余支國(guó)家隊(duì) 助力備戰(zhàn)三屆奧運(yùn)

上一個(gè)合作周期，華潤(rùn)飲料6500萬瓶高品質(zhì)飲品，跨越萬水千山，北抵佳木斯，西達(dá)阿勒泰，南至三亞，覆蓋全國(guó)22個(gè)省、4個(gè)自治區(qū)、4個(gè)直轄市、2個(gè)特別行政區(qū)，還漂洋過海至東京和巴黎，陪伴在70余支國(guó)家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員身邊。

23款國(guó)家隊(duì)畫面的特標(biāo)產(chǎn)品走向全國(guó)。依托央視等主流媒體進(jìn)行線上傳播。通過公交、地鐵、機(jī)場(chǎng)、高鐵站及樓宇電梯等高頻生活場(chǎng)景進(jìn)行持續(xù)宣傳。多方協(xié)同有效助力“TEAM CHINA”品牌形象快速直達(dá)消費(fèi)者，顯著擴(kuò)大了其公眾影響力。

產(chǎn)品創(chuàng)新方面，華潤(rùn)飲料將國(guó)家隊(duì)的專業(yè)需求與大眾消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)深度結(jié)合，持續(xù)深耕運(yùn)動(dòng)健康領(lǐng)域。依托旗下“怡寶”“魔力”等多元化品牌矩陣，構(gòu)建起覆蓋訓(xùn)練備戰(zhàn)、賽事保障、健康管理的全鏈條服務(wù)體系。

華潤(rùn)飲料始終將社會(huì)責(zé)任融入合作內(nèi)核。上一個(gè)合作周期，華潤(rùn)飲料結(jié)合奧運(yùn)等重大賽事進(jìn)行落地活動(dòng)，攜手中國(guó)國(guó)家隊(duì)聯(lián)合開展“奧運(yùn)健兒公益服務(wù)大行動(dòng)”、“冠軍運(yùn)動(dòng)大課堂”等系列活動(dòng)，走進(jìn)華潤(rùn)百色希望小鎮(zhèn)，走進(jìn)同濟(jì)大學(xué)，講述運(yùn)動(dòng)故事，傳播體育精神，惠及超百萬青少年及運(yùn)動(dòng)愛好者。

未來展望：以水為媒，助力體育強(qiáng)國(guó)夢(mèng)

站在新的合作起點(diǎn)，華潤(rùn)飲料表示將繼續(xù)以“長(zhǎng)期主義”深耕體育，通過科技創(chuàng)新、資源整合與價(jià)值共創(chuàng)，助力中國(guó)體育事業(yè)攀登新高峰。

產(chǎn)品創(chuàng)新方面，積極研發(fā)新品，為各支國(guó)家隊(duì)提供相應(yīng)飲品和賽事服務(wù)，建立“訓(xùn)練-比賽-恢復(fù)”全周期飲水支持體系。資源整合方面，攜手國(guó)家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員開展怡寶冠軍運(yùn)動(dòng)大課堂公益進(jìn)校園活動(dòng)。價(jià)值共創(chuàng)方面，深耕青少年體育，支持中國(guó)青少年足球聯(lián)賽、青少年田徑運(yùn)動(dòng)會(huì)等賽事；深耕全民運(yùn)動(dòng)，促進(jìn)國(guó)民健康意識(shí)的提升，提高大眾體育的支持力度等。

從“助力榮耀”到“共創(chuàng)未來”，華潤(rùn)飲料與中國(guó)國(guó)家隊(duì)的再攜手不僅是商業(yè)合作的升級(jí)，更是雙方基于共同使命的雙向奔赴。在未來的合作中，華潤(rùn)飲料將繼續(xù)以專業(yè)保障支持國(guó)家隊(duì)訓(xùn)練備戰(zhàn)，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)體育資源下沉，惠及廣大青少年與基層群眾，為體育強(qiáng)國(guó)與健康中國(guó)建設(shè)貢獻(xiàn)力量。