中華人民共和國第十五屆運動會將于2025年11月，在廣東省、香港特別行政區(qū)及澳門行政區(qū)舉辦。官方指定飲用水百歲山，與中國體育彩票聯(lián)合啟動“一起去全運”贊助項目，涵蓋品牌曝光、賽事保障、公益行動等多方面合作。從蘇迪曼杯等世界羽聯(lián)賽事、FIBA籃球世界杯、國際排聯(lián)賽事、WTT乒乓球大滿貫，到成都世運會，百歲山通過一系列全方位的贊助，完成在全球頂級賽事活動中的布局，持續(xù)發(fā)揮在體育活動中的影響力并構(gòu)建良性的品牌口碑生態(tài)。

億萬曝光：助力全運會盛事贏流量曝光

百歲山與中國體育彩票，圍繞"一起去全運"的活動主題，構(gòu)建線上線下聯(lián)動的全域傳播體系，預(yù)計實現(xiàn)數(shù)億流量的品牌曝光，為布局良性的體育生態(tài)奠定流量基礎(chǔ)。

線下實體渠道方面，百歲山依托體彩在全國超過1萬家的實體門店資源，通過終端機屏幕展示、門店電子海報等形式，確保在購買彩票的場景中品牌形象與活動信息的獲得持續(xù)曝光。同時，品牌標(biāo)識將與公益主題借助熱敏票面，覆蓋競猜型、排列游戲等有效結(jié)合，將品牌形象融入日常消費場景，預(yù)計觸達人次超過5億。

線上數(shù)字渠道方面，百歲山品牌通過定制化banner展示，有效曝光于中國體育彩票小程序掃碼驗獎頁面，精準(zhǔn)觸達參與體彩驗獎用戶群體。配合多媒體矩陣協(xié)同推廣傳播，從公域引流到私域沉淀形成完整的傳播路徑，全媒體曝光量預(yù)計超過1億次。

一系列行動有效實現(xiàn)百歲山品牌曝光量的提升，更重要的是通過場景化、精準(zhǔn)化的傳播策略，為品牌深度參與體育生態(tài)建設(shè)拓寬流量入口與傳播邊界，令百歲山在體育營銷領(lǐng)域的系統(tǒng)化布局能力更上一層樓。

專注品質(zhì)與口碑兩手抓：從全球頂級競技到全民運動

從FIBA、WTT、世運會，到全運會，百歲山的靚麗身影頻現(xiàn)，國內(nèi)外各大頂尖賽事活動。從運動員休息區(qū)補水臺、觀眾席飲水站，到群眾賽事補給點，百歲山永遠是賽場中最搶眼的存在。作為賽場官方指定飲用水品牌，百歲山依托源自羅浮山脈的天然礦泉水源及全智能化生產(chǎn)線，為賽事活動提供符合國家“GB 8537”標(biāo)準(zhǔn)的專業(yè)飲水保障，全面展現(xiàn)品牌服務(wù)頂級賽事的產(chǎn)品實力。

百歲山贏得第十五屆全運會的青睞，源于服務(wù)全球頂級賽事活動的深厚積淀。從上海網(wǎng)球大師賽、武漢網(wǎng)球公開賽到國際籃聯(lián)、國際排聯(lián)、世界羽聯(lián)、世界乒聯(lián)，百歲山的體育營銷足跡遍布籃、排、乒、羽、網(wǎng)球等運動領(lǐng)域。在舉世矚目的足球領(lǐng)域，品牌與尤文圖斯俱樂部續(xù)約并推出“青春圓夢計劃”，搭建跨國體育文化的交流平臺。今年8月，百歲山作為成都世運會的官方獨家飲用水供應(yīng)商，完成與大型國際綜合性賽事的合作探索，展示了“水中貴族”的品牌實力。

基于品牌對體育生態(tài)的深度理解，百歲山將布局延伸至大眾體育領(lǐng)域，通過贊助馬拉松、全民健身及青少年體育活動，建立完整的體育營銷矩陣。從精英競技到全民健身的全方位覆蓋，體現(xiàn)品牌以產(chǎn)品力為核心、以戰(zhàn)略投入為路徑的體育生態(tài)建設(shè)戰(zhàn)略思路，并通過體育公益事業(yè)將品牌聲量延伸至大眾娛樂領(lǐng)域。

體育公益行動：攜手推動體育公益走進校園

為賽事活動提供全程飲水支持的同時，百歲山與中國體育彩票聯(lián)合發(fā)起讓“體育公益進校園”行動，通過對體育器材捐贈、開設(shè)“全運夢想課堂”等形式，將賽事精神傳遞至朝氣蓬勃的青少年群體。

品牌以“責(zé)任與自在”重塑高端認(rèn)知，在2025年成都世運會籌備中，通過定制空瓶回收機、采用30%植物基PET瓶身等舉措踐行環(huán)保理念。其發(fā)起的#返航新生#活動已吸引400萬人參與，并且通過“水源地生態(tài)銀行”項目種植10萬棵涵養(yǎng)林，系統(tǒng)化地推進對大自然的保護。

與此同時在水源保護方面，百歲山建立嚴(yán)格的水源地保護機制，劃定核心保護區(qū)確保地下深層水源安全。在生產(chǎn)環(huán)節(jié)通過智能車間實現(xiàn)能耗優(yōu)化，包裝端持續(xù)推進環(huán)保材料研發(fā)，以此全面呼應(yīng)“綠色辦賽”理念。

對于品牌在體育領(lǐng)域的持續(xù)投入，百歲山相關(guān)負(fù)責(zé)人闡釋其理念：“百歲山所做的絕非短期行為，而是基于品牌核心的戰(zhàn)略性投入。飲水與運動本就密不可分，將‘水中貴族’的品質(zhì)與追求卓越、堅持拼搏的體育精神深度融合。這讓品牌逐步構(gòu)建更加完善的體育營銷生態(tài)，專注實現(xiàn)品牌發(fā)展與助力體育事業(yè)的共同成長。”