剛剛過去的周末，2025湘超常規賽第六輪戰罷，多場對決精彩紛呈，話題熱度不斷攀升。

10月19日晚，“湘超聯賽”第六輪張家界隊主場迎戰長沙隊。湖南日報全媒體記者 郭立亮 攝

長沙隊憑借12粒凈勝球、16分總積分強勢躍升積分榜榜首，常德隊球員趙文荻以5粒進球的亮眼表現，占據射手榜頭名。賽事漸入中程，這場扎根三湘大地的本土足球賽事，熱度與聲量持續走高。

抖音截圖。

沒有頂級球員加持，沒有巨額資本堆砌，湘超究竟靠什么在一片“冷啟動”中逆勢而起，穩穩拿捏“流量密碼”？

自嘲出圈，越“策”越鮮活

湖南方言中的“策”，有著調侃、逗趣、自嘲的多重意味。這種獨特的幽默感，成了湘超“破圈”的第一把利器。

當“蘇超”球迷都在喊“十三太保爭‘南哥’”時，湖南13支球隊組團“叫板”，毫不避諱地喊出“十三充電寶‘干長沙’”。

這句看似“大逆不道”的口號，讓看戲的網友都“嘖嘖稱奇”，調侃湖南是一座“對抗路省份”。

然而，就在大家期待一場轟轟烈烈的“內戰”時，劇情卻迎來“神反轉”。

前幾天，張家界和長沙兩封書信一來一回，“約架”秒變“聯誼”，“親親抱抱舉高高”的畫風把網友都給整不會了。

湘伴君只想感嘆：不愧是脾氣炸、性子善的湖南人，只要“毛被捋順了”，伸出去50米的大刀也能收回來。

要說“策”得最有韻味的，還是永州。

眼見首次主場比賽馬上要在體育場舉行，但“歷史悠久”的場館實在“破破爛爛”，工地上的挖掘機還在“吭哧吭哧”趕工。一派“等米下鍋”的景象，急煞了廣大網友。

9月9日，還在進行提質改造的永州市體育場。雷中祥 攝（湖南圖片庫）

情急之下，永州球迷干脆“兩手一攤”，自封“告花子”。

這種看似自貶的表達，恰恰戳中了當下網友對“真實不裝”的審美偏好。沒有豪門球隊的架子，沒有刻意營造的“強者人設”，反而讓永州隊的關注度水漲船高，從“沒人看好”變成“全網撐腰”。

類似的“自黑式營銷”，在湘超現場比比皆是——湘潭隊勝率不高，就悠然接下“蓮妹”昵稱，坦言自己“上不得廳堂，但下得了廚房”，專心為球迷烹制“湘潭好菜”；懷化隊主打“躺平式快樂”，不爭不搶不出風頭，反而收獲了一波“佛系粉絲”；郴州隊直接喊話：“長沙，來‘挖礦’咯！”這種“不怕被挖墻角”的豁達，讓郴州在球迷的會心一笑中成功出圈……

湖南人的自嘲，不是自我貶低，不是消極認命，而是將弱勢轉化為特色的智慧。場地不完美就認“告花子”，贏球少就當“美食博主”，實力不濟就玩“快樂足球”。正是這種“策得起”的自信，精準打在了網友的情緒“癢點”上，讓湘超走出了一條自己的“花路”。

逆襲出彩，越“拼”越動人

如果說“策”文化是湘超的外在表情，那么“敢拼敢闖”就是湘超的內在風骨。

湘超起步時，“蘇超”已憑借專業的運營成為現象級IP。姍姍來遲的湘超，最初只被看作一個“笨拙的模仿者”。

“別人越說我們不行，我們越要做出樣子。”于是，“一身反骨”的湖南人，袖子一揮，說干就干。

賽事主辦方沒有盲目追求“大而全”，而是緊扣民間賽事的本質，主打“接地氣、重參與”。

比如，針對球員大多是業余愛好者的特點，不設置過高的參賽門檻；賽程安排避開工作日，大多放在周末，方便球迷“追著賽事跑”；球隊自帶“拉拉隊”“后勤組”，讓賽事變成“全家總動員”。

9月7日晚湘超揭幕戰，球迷激情吶喊助威。湖南日報全媒體記者 郭立亮 攝

因為沒有思想包袱，湘超可以大膽嘗試各種創新；因為沒有傳統束縛，湘超可以靈活適應復雜環境。這種逢山開路、務實進取的精神，是湘超能在短時間內扭轉口碑的關鍵。

更令人稱道的，還有湖南人善于“借勢”的智慧。

當在大灣區的湖南人發出“請戰”信號時，主辦方精準捕捉這一情感共鳴點，國慶期間精心策劃了邵陽、婁底兩場回鄉“省親賽”。從比賽現場萬人同唱《歌唱祖國》《故鄉的云》，到戶外廣告牌上“嶺南湖南都是故鄉”的標語，一場賽事，不僅讓湘超的影響力從湖南本土成功輻射至大灣區，更以鄉土情誼為紐帶，打出了一張直抵人心的“感情牌”。

眼下，恰逢湖南正舉全省之力面向全球招才攬才，“迎老鄉、回故鄉、建家鄉”的召喚飽含誠意與期許，而湘超恰好成為這一召喚的現成載體。

當“感情牌”打出溫度與深度，當“故鄉云”從心底的眷戀飄進可及的現實，當“走出去”的積累與“回故鄉”的實干緊密相擁，湘超便不再只是一場足球賽事，更有望成為匯聚人才、資本與活力的強大磁場。

比如，大灣區湖南人隊總負責人陳學思在接受采訪時，就曾展望：“想探討成立一個寶慶公益基金，免費資助有天賦的球員，讓他們到廣東、到國外、到更高水平的地方去見識更大的世界。”

遠見生根，越“計”越扎實

“父母之愛子，則為之計深遠。”這句古訓所蘊含的智慧，而今在湘超的綠茵場上找到了回響。

為促進湖南青少年足球訓練體系建設，湘超做出了一個硬性規定：每場比賽中，每隊必須有不少于3名中學生球員上場。

湘伴君認為，這看似是規則，實則是遠見。它“計”的不僅是球場上的一時勝負，更是湖南足球發展的根基與未來。

這一遠見的成效，已由數據生動印證。湘超常規賽五輪戰罷，“書包射手”以近半進球占比撐起進攻半邊天：84粒總進球中，31名學生球員包辦了41球，占比高達48.8%。具體來說，15名大學生轟入22球，16名中學生斬獲19球。而常德隊夏宇航和永州隊唐梓銓，更是各進3球，并列學生射手榜榜首。

從湘超這片沃土出發，湖南校園足球在全國舞臺上繁花滿枝：全運會U18組男女雙線挺進決賽階段，麓山國際實驗學校四奪全國校園足球冠軍，長沙南雅中學女足問鼎全國五人制錦標賽，中南大學實現了沙灘足球三連冠。

湘超賽制的大膽創新，充分說明，一項賽事愿意為未來播種，青春必會報之以璀璨的榮光。

當然，湘超的遠見，不能僅僅停留在足球競技層面，還要向著打造“賽事-城市”共生體的方向努力。

貴州“村超”憑借全民參與的熱度帶動榕江旅游收入翻倍，江蘇“蘇超”讓賽事舉辦地成為周末游熱門目的地，這些案例都證明了 “賽事+文旅”的強大勢能。湘超完全可以借鑒這一思路，將足球賽事與文旅資源深度綁定。

想象這樣的場景：一個深秋的周末，數千名球迷為一場“長株潭德比”奔赴長沙。白天，漫步橘子洲頭，品嘗火宮殿小吃，體驗文創市集；傍晚，涌入賀龍體育場，山呼海嘯的吶喊聲只為賽場上的勝負；終場哨響，人們轉入解放西路的夜市，在人間煙火氣里繼續回味著賽場上的精彩瞬間……

當湘江夜色中的吶喊、臭豆腐的香氣與少年球員的汗水，通過直播鏡頭傳遍全國時，賽事便從“90分鐘的競技”延伸為“一趟深度的城市探索”，進而轉化為“一個可觀的經濟新引擎”。