我國(guó)旅游發(fā)展步入快車(chē)道，日益成為新興戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和具有顯著時(shí)代特征的民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)，成功走出了一條獨(dú)具特色的中國(guó)旅游發(fā)展之路。

新時(shí)代新征程，旅游發(fā)展面臨新機(jī)遇新挑戰(zhàn)。11月22日至23日，由中旅資源資產(chǎn)交易中心（全域神州）、國(guó)奧控股集團(tuán)股份有限公司主辦，中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)等14家協(xié)會(huì)協(xié)辦的“中國(guó)文旅民宿產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)暨全域文旅跨界合作發(fā)展峰會(huì)”在京成功舉辦。大會(huì)旨在以新質(zhì)生產(chǎn)力賦能為核心、鄉(xiāng)村振興為使命、服務(wù)百姓幸福生活為宗旨，全力促進(jìn)市場(chǎng)上生產(chǎn)端與消費(fèi)端、投資方與存量方的資源精準(zhǔn)對(duì)接。

在博覽會(huì)峰會(huì)期間，舉辦了全域旅游與新質(zhì)生產(chǎn)力融合發(fā)展主題論壇、全民大眾體育跨界產(chǎn)業(yè)發(fā)展研討會(huì)、低空文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展論壇。

當(dāng)前，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革深入發(fā)展，以科技創(chuàng)新塑造文旅融合發(fā)展新動(dòng)能、新優(yōu)勢(shì)是大勢(shì)所趨。要充分發(fā)揮科技在引領(lǐng)、支撐文旅融合發(fā)展上的重大作用，向科技要?jiǎng)幽埽尅霸?shī)”和“遠(yuǎn)方”更好聯(lián)結(jié)，讓生活更加美好。

向“新”而行 推動(dòng)全域旅游高質(zhì)量發(fā)展

文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，離不開(kāi)“場(chǎng)”的滋潤(rùn)，離不開(kāi)“人”的創(chuàng)造。

當(dāng)下，全域旅游迅猛發(fā)展，人們對(duì)文旅消費(fèi)的需求正不斷提升。這需要文旅行業(yè)緊跟時(shí)代步伐，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，通過(guò)科技創(chuàng)新來(lái)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)自身的高質(zhì)量發(fā)展，滿(mǎn)足人民日益增長(zhǎng)的精神文化需求。推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)成為發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的重要?jiǎng)幽埽瑢?shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要著力點(diǎn)。

國(guó)奧控股集團(tuán)董事長(zhǎng) 張敬東

作為博覽會(huì)主辦方負(fù)責(zé)人，國(guó)奧集團(tuán)董事長(zhǎng)、中旅資源資產(chǎn)交易中心董事長(zhǎng)張敬東表示，市場(chǎng)生產(chǎn)資料的全局共享、高效匹配、精準(zhǔn)對(duì)接，是文旅產(chǎn)業(yè)踐行新質(zhì)生產(chǎn)力的重要工作，這也是建立中旅資源資產(chǎn)交易中心的初衷。“我們將搭建深度關(guān)注會(huì)前、會(huì)中、會(huì)后資源對(duì)接的長(zhǎng)效機(jī)制，為參會(huì)企業(yè)配置中國(guó)旅游資源資產(chǎn)交易中心、中國(guó)全域旅游產(chǎn)業(yè)基金加持的全周期綜合服務(wù)。”他說(shuō)。

“本次博覽會(huì)是推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要舉措，將匯聚行業(yè)精英，展示最新的產(chǎn)品和服務(wù)，分享前沿的理念和經(jīng)驗(yàn)。”北京市文旅局原局長(zhǎng)、北京市文化和旅游協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)宋宇表示，博覽會(huì)將成為一個(gè)新起點(diǎn)，為文旅民宿產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更多的創(chuàng)新和突破，推動(dòng)全域文旅跨界合作邁向新高度。

中信集團(tuán)有限公司原董事長(zhǎng)、莫干山研究院名譽(yù)院長(zhǎng)孔丹表示，希望博覽會(huì)打破各領(lǐng)域資源間的信息、技術(shù)以及傳統(tǒng)思維屏障，全面盤(pán)活并激發(fā)沉淀資源的深層潛力。在喚醒中幫助，在梳理中找尋，在甄別中合作，讓地域差別和領(lǐng)域跨界相結(jié)合，打造一張融通全域的網(wǎng)絡(luò)，為市場(chǎng)和企業(yè)的需求精準(zhǔn)服務(wù)。

“我們要以新質(zhì)生產(chǎn)力全面提升文旅產(chǎn)業(yè)水平。”文化和旅游部科教司原司長(zhǎng)孫若風(fēng)表示，要通過(guò)關(guān)鍵核心技術(shù)、創(chuàng)意研用推廣、數(shù)藝深度融合，賦能生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、管理者和消費(fèi)者，賦能設(shè)施、裝備等生產(chǎn)工具，賦能文旅相關(guān)產(chǎn)業(yè)。實(shí)現(xiàn)主客互動(dòng)、壯大創(chuàng)新主體，豐富文旅場(chǎng)景、擴(kuò)大文旅空間，以人工智能重塑全域旅游宣傳營(yíng)銷(xiāo)、在地運(yùn)維與后期服務(wù)等環(huán)節(jié)。

北京國(guó)藝中聯(lián)集團(tuán)有限公司總經(jīng)理馬通認(rèn)為，要重視美好城市與一體化運(yùn)營(yíng)的關(guān)聯(lián)性。以在地文化為核心、商業(yè)為載體、場(chǎng)景為紐帶，實(shí)現(xiàn)文、商、旅三位一體的有效統(tǒng)一。建議通過(guò)文化IP展演、沉浸式場(chǎng)景等手段，提升城市品質(zhì)，形成良性商業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)。

多位參會(huì)嘉賓表示，新質(zhì)生產(chǎn)力改變了旅游業(yè)質(zhì)量提升的價(jià)值增長(zhǎng)方式。數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)，讓旅游體驗(yàn)日益多元化，在線(xiàn)旅游、智慧旅游、沉浸式旅游成為旅游行業(yè)的新業(yè)態(tài)。

跨界牽手 文旅發(fā)展步入“快車(chē)道”

參會(huì)嘉賓表示，建設(shè)旅游強(qiáng)國(guó)必須牢牢把握目標(biāo)任務(wù)，著力解決關(guān)鍵的問(wèn)題和問(wèn)題的關(guān)鍵，堅(jiān)持“守正創(chuàng)新、提質(zhì)增效、融合發(fā)展”。當(dāng)前，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革深入發(fā)展，推動(dòng)旅游業(yè)從“資源驅(qū)動(dòng)”向“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)變。值得一提的是，跨界融合正成為撬動(dòng)旅游高質(zhì)量發(fā)展的支點(diǎn)，要統(tǒng)籌好政府與市場(chǎng)、供給與需求、保護(hù)與開(kāi)發(fā)、國(guó)際與國(guó)內(nèi)、發(fā)展與安全的關(guān)系，培育更多 “旅游+”“+旅游”新業(yè)態(tài)。

圍繞“文旅+田園”，國(guó)奧(桂林)投資發(fā)展有限公司合伙人羅勁文表示，特色農(nóng)文旅體驗(yàn)正獲得消費(fèi)者的青睞，可以通過(guò)旅游將農(nóng)業(yè)、康養(yǎng)、文化相融合，形成集休閑、教育、娛樂(lè)、旅游、康養(yǎng)、投資于一體的多元發(fā)展模式。深挖當(dāng)?shù)刈匀环A賦，整合稀缺資源為旅游賦予內(nèi)涵，通過(guò)“南源北享”促進(jìn)鄉(xiāng)村振興和可持續(xù)發(fā)展。

談及“文旅+養(yǎng)老”，中國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革雜志社副總編輯劉學(xué)軍表示，“老齡化”正成為我國(guó)的基本國(guó)情，當(dāng)前“60后”正在引領(lǐng)下一個(gè)10年老齡化的需求與消費(fèi)觀念革新，養(yǎng)生休閑將涌現(xiàn)新消費(fèi)點(diǎn)。建議用改革的思路、市場(chǎng)化的辦法解決銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的問(wèn)題。注重文旅與養(yǎng)老的需求挖掘，讓青山依舊在、夕陽(yáng)依然紅。

在“跨界融合發(fā)展——全域文旅的產(chǎn)業(yè)融合升級(jí)之道”圓桌對(duì)話(huà)環(huán)節(jié)，參會(huì)嘉賓表示，全面推進(jìn)文旅融合是一項(xiàng)長(zhǎng)期性工作和系統(tǒng)性工程，科學(xué)的謀篇布局是“首要關(guān)口”。隨著大旅游時(shí)代的到來(lái)，深度挖掘文化內(nèi)涵，打造特色精品文創(chuàng)，拓展文化旅游模式，正成為文旅融合發(fā)展“升級(jí)版”的題中之義。要通過(guò)跨界融合發(fā)展，高效能激活文旅融合活力，實(shí)現(xiàn)全域文旅創(chuàng)新性發(fā)展的新時(shí)代課題。

此外，圍繞全域文旅跨界合作的相關(guān)話(huà)題，還舉辦了 “食為天”“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)下的金色年華”“沸騰的生活”“跨界產(chǎn)業(yè)融合迎接大眾體育的未來(lái)”“低空經(jīng)濟(jì)視角下的文旅產(chǎn)業(yè)革新”“體育消費(fèi)者培養(yǎng)”等圓桌對(duì)話(huà)。

數(shù)十位業(yè)界翹楚交流觀點(diǎn)、激蕩思想，紛紛表示隨著全域旅游的蓬勃發(fā)展，旅游不再是簡(jiǎn)單的走馬觀花，而是與文化、商業(yè)、科技的深度結(jié)合。既為游客提供豐富、多元體驗(yàn)，又創(chuàng)造了更多就業(yè)機(jī)會(huì)，正成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的新引擎。

平臺(tái)賦能 傳遞價(jià)值、對(duì)接產(chǎn)業(yè)、招商引智

為了將交流成果轉(zhuǎn)化為促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)勁內(nèi)生動(dòng)力，及時(shí)總結(jié)推廣富有中國(guó)特色、順應(yīng)時(shí)代潮流的文旅發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)各行業(yè)資源共享，此次博覽會(huì)更加注重洽談和落地的成果。

在會(huì)議期間，中旅資源資產(chǎn)交易中心為文旅跨界產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟創(chuàng)始合伙人、大眾體育會(huì)員單位授牌；啟動(dòng)了“北高協(xié)之家”創(chuàng)始合伙人聯(lián)盟、啟明星高爾夫成長(zhǎng)萬(wàn)里行、中國(guó)低空文旅產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟；發(fā)布了《2024中國(guó)低空文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》等重要研究成果；分享了低空經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的最新實(shí)踐案例，簽約了低空創(chuàng)新應(yīng)用項(xiàng)目。

鄉(xiāng)鏈項(xiàng)目啟動(dòng)

值得一提的是，為了深入挖掘并傳播家鄉(xiāng)的文化底蘊(yùn)，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生，在博覽會(huì)上啟動(dòng)了“中國(guó)商旅文體萬(wàn)里行·鄉(xiāng)鏈”項(xiàng)目。旨在整合各方力量，把文旅產(chǎn)業(yè)作為鏈接地方文化、促進(jìn)地區(qū)發(fā)展的紐帶，讓家鄉(xiāng)資源被更多人看見(jiàn)，讓更多農(nóng)特產(chǎn)品走出故土，在“土”字上下功夫，在“特”字上謀思路，在“產(chǎn)”字上做文章。項(xiàng)目將邀請(qǐng)影視明星、文化名人、企業(yè)家等百位行業(yè)翹楚，擔(dān)任自己家鄉(xiāng)的“云銷(xiāo)大使”。推介家鄉(xiāng)的風(fēng)景名勝、特色美食、手工藝品，為家鄉(xiāng)引資、引流。發(fā)揮平臺(tái)功能，促進(jìn)投資與就業(yè)，開(kāi)展一系列公益行動(dòng)。

思想為綱，綱舉目張。會(huì)議期間，參會(huì)嘉賓紛紛表示，博覽會(huì)以跨界融合、引資引智為目標(biāo)，通過(guò)“偉大時(shí)代誕生嶄新生活方式”的主題思想，展望了全域文旅跨界合作的發(fā)展趨勢(shì)。希望通過(guò)博覽會(huì)的平臺(tái)，鏈接更多資源，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展和人民美好生活賦能。