巴黎奧運備戰(zhàn)已經(jīng)進入最后沖刺期，中國體育健兒的龍年春節(jié)融于日復(fù)一日地訓(xùn)練之中，但年味不會減少。

年夜飯，是農(nóng)歷春節(jié)最溫馨的時刻。在這個特殊的春節(jié)，國家體育總局訓(xùn)練局的國家隊運動員們，在小年夜收到了家佳康送來的驚喜：一桌豐盛的龍年年夜飯，以及一系列的迎新春活動。家佳康用豬小康IP精心裝飾營造出的龍年氛圍，和一如既往的安全健康肉品，再一次陪伴國家隊運動員們一起過年。

“逐夢巴黎東坡肉”“節(jié)節(jié)攀升蒸排骨”“橫掃戰(zhàn)場有一手”……在國家體育總局訓(xùn)練局為國家隊運動員準(zhǔn)備的年夜飯上，以家佳康冷鮮豬肉為主要食材的菜品：酒香東坡肉、荷香粉蒸排骨、香辣美容蹄被賦予頗為新穎的名字，直擊備戰(zhàn)運動員內(nèi)心。

作為“體育·訓(xùn)練局國家隊運動員備戰(zhàn)保障產(chǎn)品”，家佳康用肉食和陪伴填滿了訓(xùn)練局備戰(zhàn)運動健兒們的年味記憶。通過CCTV-5和北京衛(wèi)視鏡頭，將“安全品質(zhì)”有溫度地傳遞給廣大受眾的同時，也讓家佳康以高標(biāo)準(zhǔn)為運動健兒提供保障的品牌理念和產(chǎn)品巧妙呈現(xiàn)。

當(dāng)巴黎奧運會的腳步越來越近，作為多年來深耕體育的冷鮮豬肉品牌家佳康也為體育營銷按下加速鍵。緊緊圍繞安全標(biāo)準(zhǔn)與健康向上的體育精神，將市場聲量轉(zhuǎn)化為品牌影響力，也讓我們看到了家佳康在走的體育營銷與品牌發(fā)展之路。

體育營銷與肉蛋奶品類宣傳有著天然的契合度，這是后疫情時代的市場趨勢。

一方面，人們的消費觀念在變化，無論是飲食還是運動都傾向于選擇更加健康的生活方式；另一方面，伴隨著體育賽事活動全面回歸，受眾、媒體、市場對于體育的極大關(guān)注和聚焦，提供了強大的情感共鳴和品牌背書機會。

對品牌來說，這也意味著要在體育市場找到合適的切入點，把握住真正的優(yōu)質(zhì)資源。顯然，此時品牌不是簡單地追求曝光，而是要實現(xiàn)與體育的深度鏈接。

具體怎么“鏈”，家佳康就是一個很好的例子。春節(jié)前的小年當(dāng)天，家佳康對外官宣與國家體育總局訓(xùn)練局續(xù)約，繼續(xù)以“體育·訓(xùn)練局國家隊運動員備戰(zhàn)保障產(chǎn)品”身份，為駐局的國家隊運動員提供安全更健康的冷鮮豬肉，從而在肉品安全與健康品質(zhì)上，實現(xiàn)品牌與體育的緊密鏈接。

在現(xiàn)代體育中，運動員的日常膳食已經(jīng)被擺到和體能訓(xùn)練同等重要的位置上，而肉食補充更是運動員攝取身體蛋白質(zhì)的主要途徑之一。但肉食也是食源性興奮劑陽性的重災(zāi)區(qū)。對于國家隊運動員膳食營養(yǎng)保障工作，國家體育總局訓(xùn)練局在肉品供應(yīng)商篩選的嚴(yán)格程度自然不言而喻。

正值巴黎奧運備戰(zhàn)的關(guān)鍵周期，家佳康在此時選擇與國家體育總局訓(xùn)練局達成續(xù)約，除了全程保障運動員飲食安全能夠帶給品牌極強的背書效果作用之外，與家佳康所希望傳達的“安全5道關(guān) 自養(yǎng)好品質(zhì)”嚴(yán)格把關(guān)，堅守肉品安全更健康的理念，也是相當(dāng)匹配。

此次續(xù)約儀式上，見證續(xù)約的奧運冠軍鄒敬園、世界冠軍王昶收到了家佳康消費者特別準(zhǔn)備的彩色餃子，餃子的肉餡是家佳康自主研發(fā)的亞麻籽豬肉，含有6倍α-亞麻酸*。餃子皮則采用奧運五環(huán)的五種顏色，寓意運動員們在巴黎奧運會上能夠取得好彩頭。

家佳康做體育營銷，不是簡單地追求曝光度，而是深入挖掘品牌和體育的內(nèi)在聯(lián)系。能夠在合作周期內(nèi)，伴隨國家隊征戰(zhàn)國際各大賽場，充分釋放品牌價值的同時，市場權(quán)威性和認(rèn)可度也能隨之提升。

事實上，讓國家隊資源成為品牌借勢大賽的重要方向，是家佳康體育營銷的重要一環(huán)。

從2019年開始，家佳康正式成為“體育·訓(xùn)練局國家隊運動員備戰(zhàn)保障產(chǎn)品”，為駐訓(xùn)練局備戰(zhàn)的國家隊運動員們提供安全、高品質(zhì)的豬肉產(chǎn)品。

此后的數(shù)年春節(jié)，在訓(xùn)練局駐訓(xùn)的近千名國家隊運動員、教練員共同的“家”——運動員餐廳，都會出現(xiàn)家佳康的身影，給運動員們帶來充滿好彩頭寓意的年夜飯大餐，陪伴大家走過一個又一個春節(jié)。家佳康已經(jīng)不止成為國家隊運動員的重要肉食臂助，也讓不能回家過年的運動員們一次次感受到家的貼心溫暖。這份堅守，難能可貴。

在長線營銷思路的基礎(chǔ)上，隨著安全、健康肉食理念的傳播，安全堅守和健康品質(zhì)成為了家佳康與體育形成共振的精神內(nèi)核。

競技體育是人類身體能力的極限展示，但體育的本質(zhì)還是大眾參與。

在宏大的大賽進程中，家佳康不僅講述了一個陪伴與支持的故事，也面向大眾發(fā)出了倡導(dǎo)健康運動、提供高品質(zhì)肉食支持的口號。

2023年，家佳康先是在2023北京半程馬拉松上成為官方指定肉品，進入馬拉松市場這一細(xì)分的體育圈層中去深化“運動+優(yōu)脂”促進健康的理念，讓消費者與品牌、專業(yè)運動員面對面互動。

對于以“家庭人群”為首要目標(biāo)人群的家佳康而言，馬拉松愛好者中占大多數(shù)的中年人，和他們背后的一個個家庭，對“安全更健康”的肉食需求與普通人相比更為迫切。除了大型路跑標(biāo)牌賽事，家佳康也圍繞家庭人群做出自己的馬拉松特色，輻射女性人群，冠名舉辦“家佳康‘麗人18’女子10KM（北京站）”賽事；瞄定青少年家庭，冠名舉辦“2024年武漢馬拉松·家佳康親子趣味跑”。

而家佳康長期深入地參與和打造了一系列體育營銷案例，也用行動證明，品牌在“全民體育化”時代可以有更加豐富立體的體育營銷呈現(xiàn)方式。

對流量的追逐，或許是大多數(shù)品牌跨界體育營銷的初衷，但如何在體育營銷中尋找符合自身品牌調(diào)性和價值取向的過程，卻并不是一個容易回答的問題。隨著新一屆奧運會的臨近，各種品牌紛紛加入體育營銷的大戰(zhàn)，或許在這場競爭中，我們就能看到一些成功的案例和啟示。

*經(jīng)第三方檢測機構(gòu)檢測：家佳康亞麻籽豬肉產(chǎn)品中α-亞麻酸含量是家佳康非亞麻籽喂養(yǎng)普通生豬同部位產(chǎn)品的6倍以上。