2023年6月15日，中國(guó)上海 ——

圍繞全新戰(zhàn)略定位“THE POWER OF OUR FÚTBOL“，西甲聯(lián)盟重磅推出“集體的能量（The Power of All）”品牌宣傳活動(dòng)，彰顯了集結(jié)在一起能引發(fā)的力量以及西甲聯(lián)盟憑借足球引發(fā)變革的能力。通過全新標(biāo)語(yǔ)，西甲聯(lián)盟宣告集結(jié)在一起會(huì)使我們更強(qiáng)大，并強(qiáng)調(diào)了西甲聯(lián)盟生態(tài)系統(tǒng)的每一份子都擁有的巨大潛能。

作為西甲聯(lián)盟在揭示全新使命后的第一個(gè)里程碑，這則視聽作品無(wú)疑把握了足球的本質(zhì)，強(qiáng)調(diào)正是團(tuán)結(jié)和力量賦予了西甲聯(lián)盟價(jià)值和意義。這項(xiàng)賽事試圖以一種新的方式做出改變，激發(fā)對(duì)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的集體情感，正是足球鼓舞了我們每一個(gè)人成長(zhǎng)。

視頻以主角阿龍（Aron）的深呼吸為隱喻，男孩在同學(xué)們的注視下深吸一口氣，準(zhǔn)備罰點(diǎn)球。“深呼吸”作為比賽關(guān)鍵時(shí)刻聚集能量的獨(dú)特信號(hào)，隱喻了球迷們的鼓勵(lì)，代表了所有觀眾給予阿龍?zhí)咔虻牧α浚笳髦w團(tuán)結(jié)一心的強(qiáng)大能量。

此次宣傳活動(dòng)也體現(xiàn)了西甲聯(lián)盟的發(fā)展新方向，致力于成為一個(gè)更加全球化、多目標(biāo)人群、多角度互動(dòng)并觸及多元文化的賽事，旨在通過足球的力量鼓舞全世界。

西甲聯(lián)盟在過去十年間，無(wú)論是規(guī)模上或是全球認(rèn)知度上的發(fā)展都在此得以體現(xiàn)。如今，西甲是世界領(lǐng)先的體育產(chǎn)業(yè)之一，也是擁有最廣泛國(guó)際網(wǎng)絡(luò)的全球最大足球生態(tài)系統(tǒng)，通過在41個(gè)國(guó)家和地區(qū)的11個(gè)辦公室及代表網(wǎng)絡(luò)開展業(yè)務(wù)。

西甲聯(lián)盟全球品牌與戰(zhàn)略負(fù)責(zé)人安赫爾·費(fèi)爾南德斯（Ángel Fernández）表示：“作為一個(gè)全球品牌，西甲聯(lián)盟承擔(dān)著樹立榜樣并對(duì)社會(huì)產(chǎn)生積極影響的責(zé)任。我們正在經(jīng)歷一場(chǎng)前所未有的變革，我們要向參與足球事業(yè)的每一個(gè)人致敬，如果沒有他們，我們無(wú)法達(dá)到今天的成就。希望以全世界團(tuán)結(jié)的價(jià)值主張來(lái)鼓舞所有人。”

此次宣傳活動(dòng)是一個(gè)更深遠(yuǎn)項(xiàng)目的組成部分，為此，西甲聯(lián)盟聚集了一批幫助其發(fā)展的合作伙伴。創(chuàng)意代理公司El Ruso de Rocky引領(lǐng)了西甲聯(lián)盟的全新品牌定位，并確立了“通過足球的價(jià)值鼓舞全世界”的宗旨。此外，他們還負(fù)責(zé)“集體的能量”宣傳活動(dòng)的創(chuàng)意和制作，活動(dòng)將通過如電視和廣告牌此類傳統(tǒng)媒體以及各大數(shù)字平臺(tái)和社交媒體向大眾呈現(xiàn)。在國(guó)際上，它還將通過西甲聯(lián)盟轉(zhuǎn)播方亮相。

El Ruso de Rocky創(chuàng)始人盧卡斯·保利諾（Lucas Paulino）表示：“無(wú)論是對(duì)于El Ruso de Rocky或是作為一名創(chuàng)意工作者的我自己來(lái)說(shuō)，非常自豪能為這股力量、這場(chǎng)變革添磚加瓦。我堅(jiān)信作為一個(gè)品牌，西甲聯(lián)盟只是剛剛開始嶄露鋒芒，還有著巨大的發(fā)展空間。我們將共同努力將西甲聯(lián)盟打造成西班牙最潮流、最具代表性的品牌。我們需要做的，僅僅是繼續(xù)沿著已經(jīng)開始的道路前行。當(dāng)然，與所有人一起前行，因?yàn)橹挥羞@樣我們的力量才是不可戰(zhàn)勝的。”

西甲聯(lián)盟全新時(shí)代的開始

新的視覺形象已于6月5日全球亮相，此次在“集體的能量”影片中再次得以呈現(xiàn)。這一視覺形象不僅將影響西甲聯(lián)盟旗下的42家俱樂部，他們將在球衣上使用全新西甲標(biāo)志，還將影響西甲超過1.85億的數(shù)字用戶。此外，球迷們還將在體育場(chǎng)、電視轉(zhuǎn)播、數(shù)字世界和所有賽事之外的體驗(yàn)中感受這一變化。

關(guān)于西甲聯(lián)盟

西班牙職業(yè)足球聯(lián)盟LaLiga（簡(jiǎn)稱：西甲聯(lián)盟）是一家全球性、創(chuàng)新性并深具社會(huì)責(zé)任感的體育聯(lián)盟，同時(shí)也是休閑娛樂領(lǐng)域的領(lǐng)軍者。聯(lián)盟負(fù)責(zé)組織西班牙職業(yè)足球聯(lián)賽——西甲聯(lián)賽和西乙聯(lián)賽，旗下涵蓋20支西甲俱樂部以及22支西乙俱樂部。西甲聯(lián)盟是世界上社交媒體關(guān)注者最多的足球聯(lián)賽，擁有超過1.64億的粉絲，并覆蓋20種不同語(yǔ)言共17個(gè)平臺(tái)。西甲聯(lián)盟總部位于馬德里，并在全球41個(gè)國(guó)家和地區(qū)擁有44名駐外代表。2014年，西甲聯(lián)盟在中國(guó)成立辦公室。聯(lián)盟通過旗下基金LaLiga Genuine積極投身社會(huì)活動(dòng)，是世界上唯一設(shè)有智力障礙球員聯(lián)盟的職業(yè)足球聯(lián)盟。