隨著今年7月20日國際奧委會正式通過，將奧委會主席羅格提出的“更團(tuán)結(jié)”（Together）加入奧林匹克格言中，人類奧運(yùn)進(jìn)入了全新的時(shí)代。后疫情時(shí)代的人們更加懂得感恩相聚，珍視彼此，更加愿意將心比心感同身受，在人類堅(jiān)持體育比賽的道路上，我們也確確實(shí)實(shí)感受到了體育運(yùn)動正把我們連接起來。

消除差別，消弭隔閡，最終讓喜愛體育運(yùn)動的人們以平等姿態(tài)站在一起，享受此刻，這便是體育比賽帶給我們的現(xiàn)實(shí)意義。在距離北京冬奧會100天的日子，一列滿載歡樂的列車就用實(shí)際行動書寫著在一起（Together）的真諦。

北京→張家口，燕京U8冬奧專列向熱愛出發(fā)

10月27日，在從北京北開往張家口的高鐵列車上，出現(xiàn)了這樣一群傳播快樂的年輕人：他們身著精美服飾，帶著大包的禮品，在車廂內(nèi)同乘客們互動問答，宣傳冬奧知識，還不時(shí)與乘客們親密合影，與他們一同分享歡樂。這趟不同往日的列車，其實(shí)是北京2022年冬奧會贊助商燕京啤酒為了宣傳冬奧會，普及冬奧運(yùn)動知識而特別打造的燕京啤酒冬奧U8列車。

作為一個(gè)富有社會責(zé)任感的民族品牌，燕京啤酒一直以來十分支持國家體育事業(yè)，在冬奧會即將到來之前，燕京U8特別策劃的此次“相約冰雪 你好冬奧”活動，便是希望以生動有趣的互動環(huán)節(jié)讓更多人留下關(guān)于冬奧的深刻印象，再通過他們影響更多的人參與冬奧事業(yè)，希望這趟列車能將冬奧精神帶去更遠(yuǎn)的地方。

活動當(dāng)天在北京北候車的時(shí)間里，車內(nèi)氣氛就已經(jīng)開始熱鬧起來，熱場期間，主持人帶著大家玩起了“冰雪知識有獎問答”，以「2022年冬季奧運(yùn)會的比賽城市」，「第一位獲得冬奧會金牌的中國運(yùn)動員」，「滑雪項(xiàng)目的分類」等冬奧會相關(guān)知識作為考點(diǎn)，測試了大家對冬奧會的知識儲備。有趣的問答環(huán)節(jié)讓人不僅能收獲禮物，還能學(xué)習(xí)到運(yùn)動知識，在北京冬奧會前夕顯得格外意義非凡。燕京U8此舉也是希望加深大家對冬奧會的認(rèn)知和興趣，讓更多人了解冬奧項(xiàng)目，并最終參與進(jìn)來。

列車從北京北發(fā)車后，主持人又以「燕京知識有獎問答」再次點(diǎn)燃?xì)夥铡Ｗ鳛楸本┤俗钍煜さ拿褡迤放疲嗑┢【婆惆榱藥状说某砷L軌跡，現(xiàn)場短短的幾個(gè)小問題里，涌現(xiàn)出許多十分懂行的乘客，主持人則以燕京冬奧定制U8啤酒、燕京U8定制帆布包、手持小國旗、燕京啤酒鑰匙扣等作為獎勵(lì)，現(xiàn)場派發(fā)不停，整個(gè)行程滿載歡聲笑語。

在后續(xù)的路程中，主持人對乘客們進(jìn)行了隨機(jī)的采訪，上到老者，下至孩童，大家紛紛表達(dá)了對冬奧會的熱情和期待，他們通過這次別出心裁的活動更加認(rèn)識了冬奧會項(xiàng)目，許多人還表示要把自己所獲得的知識和快樂傳播給更多的人，讓大家都來關(guān)注冬奧會。

活動最后，主持人邀請乘客們合影留念，大家手持印有“熱愛有你”的標(biāo)語牌和品牌周邊，燦爛的笑容中都是對冬奧會和國家體育事業(yè)未來的期待。

民族品牌助力國家事業(yè)，「雙奧」企業(yè)認(rèn)領(lǐng)社會擔(dān)當(dāng)

為了讓更多人體會到冬奧會的魅力，傳播并發(fā)揚(yáng)冬奧精神，燕京U8還特別邀請了網(wǎng)絡(luò)大V視頻達(dá)人，拍攝有關(guān)滑雪技能的趣味vlog，以年輕人更喜歡的形式，面向更多人傳播冬奧項(xiàng)目的魅力，讓廣大網(wǎng)友與燕京U8一同感受冬奧活力。

相比于全民皆知的夏季奧運(yùn)會，冬奧會的群眾基礎(chǔ)還較為薄弱，冰雪項(xiàng)目更是受限于地域還未得到充分的發(fā)展和全民的參與支持。為此，2022北京冬奧會特別提出了“三億人參與冰雪運(yùn)動”目標(biāo)，意在引領(lǐng)全民冰雪運(yùn)動的熱情。在此前發(fā)布的《“帶動三億人參與冰雪運(yùn)動”實(shí)施綱要》也提出希望“人民群眾對冰雪運(yùn)動的關(guān)注度、喜愛度、支持度、參與度達(dá)到更高水平”。國家體育總局冬運(yùn)中心常務(wù)副主任丁東也表示，要持續(xù)推進(jìn)冰雪運(yùn)動“南展西擴(kuò)東進(jìn)”戰(zhàn)略的實(shí)施，推動冰雪運(yùn)動向全國拓展，向四季拓展。強(qiáng)調(diào)青少年參與冰雪運(yùn)動，推進(jìn)冬奧文化教育進(jìn)校園。

在多年的發(fā)展前行中,燕京啤酒始終積極響應(yīng)國家的政策指引，切實(shí)履行企業(yè)社會責(zé)任，為繪制未來的活力中國夢，不斷以實(shí)際行動全力支持中國體育事業(yè)的發(fā)展。再這樣的歷史背景下，燕京U8深知作為冬奧會贊助商所肩負(fù)的責(zé)任，而在本質(zhì)上，民族體育事業(yè)與民族品牌的精神實(shí)屬一脈相承，燕京U8所作的努力也正是出自深植于民族品牌的社會責(zé)任感。作為中國市場占有率前五名企業(yè)中唯一一個(gè)沒有外資的“純血統(tǒng)”民族品牌，同時(shí)也作為北京唯一一家贊助過夏季奧運(yùn)會與冬季奧運(yùn)會的「雙奧國企」，燕京將用匠心釀造般的細(xì)心和耐心，長久投身體育事業(yè)的傳播，全力助力北京冬奧會的成功舉辦，見證國家體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展。

今年，伴隨冬奧會即將到來的腳步，燕京啤酒也煥新了品牌口號“熱愛有你”，希望品牌能向著年輕果敢再出發(fā)，以年輕人敢愛敢恨敢于追夢的心態(tài)，迎接未來挑戰(zhàn)。燕京U8也將在未來的發(fā)展之路上，不斷踐行奧林匹克體育精神，以更快、更高、更強(qiáng)、更團(tuán)結(jié)的精神激勵(lì)自我不斷進(jìn)取，用自身行動，將越來越多的人們聯(lián)結(jié)在一起，創(chuàng)造新的博愛的天空。讓我們以熱愛之名，相聚3個(gè)月后，讓我們相約2022北京冬季奧林匹克運(yùn)動會，和燕京啤酒一同見證中國體育代表團(tuán)的輝煌時(shí)刻。