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遮標(biāo)、拒穿、觀望，電競?cè)θ绾蚊鎸Α澳涂藗儭?/h1>

王瑋晨03-27 15:36 體壇+原創(chuàng)

    “新疆棉花”事件引爆輿論，各個(gè)圈層都或多或少都受到影響。近幾年，由于對電競商業(yè)價(jià)值的認(rèn)可，各類運(yùn)動(dòng)品牌紛紛入局電競。如耐克贊助LPL聯(lián)賽、李寧贊助LNG俱樂部、安踏贊助體壇電競俱樂部。這也使得此次事件，電競無可避免被卷進(jìn)了風(fēng)暴中心。面對利益糾葛與相對復(fù)雜的局面，電競?cè)Α芭_上臺下”，也都在用自己的方式表達(dá)著對此事的態(tài)度。
     “新疆棉花”事件源于BCI在去年的一則公告。BCI全稱為瑞士良好棉花發(fā)展協(xié)會（Better Cotton Initiative），是一家棉花質(zhì)量評估和認(rèn)證的機(jī)構(gòu)。以往，獲得過BCI認(rèn)證的會被認(rèn)為是優(yōu)質(zhì)棉花。

 

    去年BCI曾發(fā)表聲明，稱新疆地區(qū)“持續(xù)存在強(qiáng)迫勞動(dòng)和其他侵犯人權(quán)的指控”，因此取消了對中國新疆棉花的相關(guān)認(rèn)證。這種虛假的指控完全是為了國際上某些勢力的利益服務(wù)。不過BCI旗下成員眾多：優(yōu)衣庫、Zara、Burberry、Gap等商場常客，以及耐克、阿迪、Puma、Kappa、新百倫等國外主流運(yùn)動(dòng)品牌皆在列。

 

    最近引爆國內(nèi)輿論的原因就是成員中的快消服裝品牌HM，在官網(wǎng)上赫然發(fā)布了一則關(guān)于拒絕使用新疆棉花的聲明。聲明中寫道：HM關(guān)注到了對新疆維吾爾自治區(qū)少數(shù)民族強(qiáng)迫勞動(dòng)和宗教歧視的指控。決定不與位于新疆的任何服裝制造工廠合作，也不從該地區(qū)采購產(chǎn)品、原材料。

    此舉直接惹怒了國內(nèi)消費(fèi)者。之后大家細(xì)查，發(fā)現(xiàn)多家品牌都發(fā)布了類似聲明。其中就包括國際運(yùn)動(dòng)品牌耐克，耐克官網(wǎng)的聲明比HM的有過之而無不及。宣稱它的供貨商不使用任何來自大新疆地區(qū)的紡織物及其加工品。并且連維吾爾族員工也不雇傭。

 

    耐克阿迪從知名度上來說，在中國算國民品牌。很快耐克在微博熱搜上就被頂上熱一，阿迪隨后于25日也“跟了上去”。娛樂明星們見勢不對，率先解約。王一博當(dāng)天宣布與耐克終止合作。隨后在25日和26日兩天，身背合約的明星紛紛發(fā)布聲明與涉事品牌方終止合作。

    由于此次事件，涉事品牌方矩陣龐大，近幾年商業(yè)價(jià)值被逐漸重視的電競自然也難逃干系。25日下午，王者榮耀率先發(fā)聲。宣布跟Burberry取消合作，不再推出瑤瑤的自然之靈和森海之靈。

 

    這原本是和Burberry聯(lián)名的游戲皮膚。此前英雄聯(lián)盟和LV也有過類似聯(lián)動(dòng)，推出過兩款皮膚。這種和奢侈品的聯(lián)動(dòng)皮膚被稱作“年輕人能買得起的第一件奢侈品”。作為電競?cè)︶槍Υ耸录氖状伟l(fā)聲，王者榮耀此舉引得一片叫好。

    當(dāng)然，關(guān)注的焦點(diǎn)無疑還是集中在英雄聯(lián)盟LPL這邊。涉事的主要品牌耐克便是LPL的戰(zhàn)略合作伙伴，贊助了整個(gè)聯(lián)盟的服飾。事發(fā)當(dāng)天，已經(jīng)有不少粉絲在呼吁LPL宣布與耐克解約。

    此前在與LPL的合作中，耐克對于服飾要求相當(dāng)嚴(yán)格。FPX中單選手Doinb就曾因?yàn)榇┝穗p黃襪而非耐克要求的自家白襪慘遭處罰。穿還是不穿？25日，便有俱樂部高層在朋友圈詢問，下午的比賽是否還讓隊(duì)員們穿耐克的服飾。

    據(jù)了解，前一天晚上事情一出現(xiàn)，LPL方面就已經(jīng)開始了與耐克方面的緊急溝通。到25日，LPL方面雖未發(fā)聲明，但也已經(jīng)做出了自己的“回應(yīng)”。

    首先在LPL的宣傳海報(bào)中，戰(zhàn)略合作伙伴一欄中的耐克不見了，僅剩哈啤和穆斯利安。同時(shí)LOL周邊商城也下架了耐克商品，搜索顯示暫無。到賽場，工作人員也都替換了服飾。選手依然身穿耐克鞋服，不過可以看到，衣服上的耐克標(biāo)志被LPL替換，而鞋上的則被遮擋。  

    此舉也贏得了不少人稱贊，不過仍有很多粉絲疑惑明星都選擇直接解約，為何LPL不選擇直接解約？一個(gè)原因是合作的體量太大，LPL與耐克是一個(gè)賽事相關(guān)的長時(shí)間合作，涉及金額以及法律條款都較多，相比單一的事件合作更為復(fù)雜，很難第一時(shí)間就出聲割席。

 

    第二個(gè)原因是耐克除了贊助LPL，還贊助了男足女足男籃女籃田徑等各支國家隊(duì)，以及中超等大大小小各級職業(yè)非職業(yè)體育賽事。這個(gè)時(shí)候，國家隊(duì)是什么態(tài)度很關(guān)鍵，大家都在等上方信號。LPL作電競項(xiàng)目，此時(shí)不出頭不掉隊(duì)，跟在隊(duì)伍里“抄作業(yè)”就好。

    “新疆棉”事件不僅與聯(lián)盟息息相關(guān)，聯(lián)盟內(nèi)的俱樂部也有不少關(guān)聯(lián)。24日晚，LNG的老板李麒麟就在發(fā)送微博“棉是好棉”，圖片顯示是李寧的服裝，衣標(biāo)上特意標(biāo)注該面料采用新疆優(yōu)質(zhì)長絨棉。

 

    耐克、阿迪等國際體育品牌出事，李寧為代表的國產(chǎn)體育品牌自然是最大獲利者。25日，李寧股價(jià)大漲。無數(shù)電競粉絲都呼吁李寧，希望他們接替耐克成為LPL的服飾贊助商。加之當(dāng)天恰好有LNG的比賽，粉絲也向李麒麟出主意，讓LNG隊(duì)員穿李寧的服裝上臺打比賽，即便交罰款也值了。

    不過李麒麟并沒有選擇這種方式，他解釋說，“不這么做一是對聯(lián)盟的尊重，對中國電競的尊重。二是李寧堅(jiān)持到今天是做產(chǎn)品的，不是刷熱搜的。”他希望中國制造的產(chǎn)品不僅能夠得到中國社會的認(rèn)可，更能夠得到國際社會的認(rèn)同和共鳴。比賽中，LNG輕松戰(zhàn)勝RW，彈幕皆在呼喊LNG加油。

 

    相比LNG此時(shí)的意氣風(fēng)發(fā)，聯(lián)盟中另一支隊(duì)伍TES此時(shí)多少有些麻煩。TES的資方滔搏運(yùn)動(dòng)是指百麗國際的運(yùn)動(dòng)業(yè)務(wù)線。是耐克、阿迪、彪馬等在國內(nèi)的最大的經(jīng)銷商，擁有眾多國際品牌的經(jīng)銷權(quán)。
     在很多賽前海報(bào)里，隨處可見TES的球鞋元素。25日，滔搏股價(jià)直接跳水14%，與另一邊的李寧形成鮮明對比。不過俱樂部目前運(yùn)轉(zhuǎn)仍舊良好，事件短期內(nèi)對俱樂部本身影響較并不會太大。即使后續(xù)最差的情況出現(xiàn)，以TES的情況也并不會缺接盤的資方。

    事件發(fā)展到26日，當(dāng)電競?cè)︶槍Υ耸氯愿嗵幱谟^望狀態(tài)時(shí)，LGD電競俱樂部發(fā)布通告，聲稱對于耐克集團(tuán)針對新疆棉花發(fā)表不實(shí)言論的行為，俱樂部決定Dota2分部隊(duì)員將不再穿著原隊(duì)服出席新加坡Major。

 

    就在幾天前的微博還顯示，俱樂部在抽粉絲贈送全隊(duì)簽名PSG.LGD的2021新款T恤隊(duì)服。這款隊(duì)服顯示售價(jià)高達(dá)899元，上面印有PSG和LGD的對標(biāo)，以及耐克的標(biāo)志。而由于新制作隊(duì)服無法及時(shí)送達(dá)，隊(duì)員們決定之后將穿著便服參賽。

 

    而除了LGD的Dota2分布，各電競俱樂部與一些涉事運(yùn)動(dòng)品牌都有合作。隨后事態(tài)將如何發(fā)展？多方打聽了下，目前大多仍是持觀望態(tài)度。

    知情人透露，像耐克這些運(yùn)動(dòng)品牌，跟電競合作的部門本身在集團(tuán)內(nèi)層級也不高。這種事情無法擅作主張，他們現(xiàn)在也都焦頭爛額，得等更高層的態(tài)度，才能針對事件作出回復(fù)。

    另一邊的傳統(tǒng)體育，現(xiàn)階段似乎也沒有太多“答案清晰的作業(yè)”給電競抄。足協(xié)和中超方面近幾日都開了內(nèi)部會議，對耐克的做法表示了譴責(zé)，并且將保留進(jìn)一步處理同耐克合同的權(quán)力。俱樂部包括申花、海港和深足等都在對外宣傳中抹去了耐克的標(biāo)識。體育圈在此時(shí)譴責(zé)的態(tài)度很明確，但基本也都無法公開發(fā)聲，都在等耐克對于此事的一個(gè)后續(xù)態(tài)度，以便決定下一步的動(dòng)作。

    電競身處潮流中，只能做好自己，跟著后續(xù)的大形勢走。

電競 LPL 耐克 李寧

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王瑋晨

《體壇周報(bào)》電競版主筆，足球技戰(zhàn)術(shù)撰稿人

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