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12月2日， WTA（國際女子網(wǎng)球協(xié)會）今日發(fā)布全新品牌標(biāo)志。新標(biāo)志重點表達(dá)WTA作為一個體育組織所代表的來自于運(yùn)動員與賽事的集體力量。與全新品牌標(biāo)志一道發(fā)布的是“WTA向網(wǎng)而生”系列推廣活動，旨在凸顯網(wǎng)球運(yùn)動為目標(biāo)而奮斗的精神元素、與球迷建立更深層次的連接。此次品牌重塑是10年來WTA首次重新設(shè)計其品牌標(biāo)志，同時WTA賽事級別的命名規(guī)則也進(jìn)行了簡化調(diào)整。

此次品牌重塑的過程中，WTA與ATP合作調(diào)整了賽事級別的命名規(guī)則，以實現(xiàn)職業(yè)網(wǎng)球整體的命名統(tǒng)一。2021賽季開始，WTA和ATP將采取相同的賽事級別命名體系，便于球迷和消費(fèi)者辨別。WTA賽事將分類為WTA 1000（包括此前的強(qiáng)制頂級賽和超五頂級賽）、WTA500（此前的頂級賽）、WTA 250（此前的國際賽）和WTA 125 （此前的125K系列賽）。更新后的命名規(guī)則并不與積分或獎金掛鉤，只是定義WTA賽事級別。

WTA全新的品牌形象包含經(jīng)過動態(tài)調(diào)整后的“W”“T”“A”三個字母（其中字母A的橫線部分由一個網(wǎng)球來替代），以及揮拍形成的女子網(wǎng)球運(yùn)動員的剪影圖形。圖形中的發(fā)球動作突出，從實際圖形和寓意上都代表了WTA。發(fā)球環(huán)節(jié)是網(wǎng)球比賽中唯一能夠被球員完全掌控的環(huán)節(jié)，也是得分的開始環(huán)節(jié)。新標(biāo)志突出強(qiáng)調(diào)了WTA早期創(chuàng)建者英勇無畏努力去掌控自己的命運(yùn)、為女子網(wǎng)球運(yùn)動開創(chuàng)出一條屬于自己的道路。新標(biāo)志同時也精妙暗示了網(wǎng)球運(yùn)動全球化的本質(zhì)，將球員形象置于一個圓圈內(nèi)，引發(fā)對于WTA國際化本質(zhì)的聯(lián)想。

“WTA向網(wǎng)而生”系列推廣活動包括30秒的商業(yè)短片和有影響力人物的故事，將通過WTA球員、賽事和相關(guān)渠道播出上線。為增強(qiáng)品牌整體的協(xié)同推廣、增強(qiáng)球迷對于品牌統(tǒng)一性的感受，WTA賽事也將獲得包括多名WTA球員形象在內(nèi)的推廣素材，以滿足賽事各自的推廣需求。

文/Max