體壇周報全媒體記者 柴夫

近些年，球鞋文化備受追捧，籃球迷更是成為了消費主力軍。除了買鞋自穿，人們也開始更多地關注球鞋資訊，甚至有了自己自己固定關注的球鞋記者或博主。與此同時，球迷們對NBA球員的球鞋合同也更加關注，錫安·威廉姆森和喬丹簽約的消息甚至比某些球員更換東家更加火爆。

但即便更多人開始關于NBA圈內的鞋文化，這里面依然有諸多誤區。其中一個最大的誤解便是：NBA球員肯定能從球鞋合同中大撈一筆。

“球迷們總是覺得每名球員都能在球鞋代言方面賺到幾百萬，超級球星更是可以賺到天文數字的鈔票，但事實并非如此。”一位NBA經紀人說道，“很多球員的代言合同都在6位數甚至更低，這當然也是很可觀的一筆錢，但比起NBA球員本身賺到的薪水，這就是九牛一毛。能從球鞋代言這塊賺到幾百萬的都是很少的一批頂級球星了，有一些球員擁有簽名鞋，但能從中拿到提成或者有最低保證提成的球員并不多。”

“那些在球鞋代言這方面一年能賺到1000萬美元的是極少數，而這差不多就是NBA的平均工資。所以球員們在球鞋代言這方面的收入遠沒有人們想象中那么夸張。這是一筆收入，但大部分時候并沒有那么瘋狂。”這位經紀人介紹道。

不少球迷都有這樣的心態，“他可是簽約了Nike或者AJ，代言費怎么可能少？”但事實上在卡瓦伊·萊昂納德和AJ解約前，他的球鞋代言收入不過是每年50萬美元。吉米·巴特勒在和AJ分手前的合同也和這差不多。

事實上不僅僅是球迷，有時候一些球員也會對球鞋代言收入沒有概念。一些人會因為拿不到自己期待的報酬而感到失望。

“我認為球員普遍會覺得自己能拿到一份不菲的球鞋代言收入，但實際上并不是所有人都拿到那樣的合同。”NBA經紀人羅杰·蒙哥馬利說，“我覺得這一誤區對經紀人也有不小的打擊，因為有時候每個球員都覺得自己可以拿到更大的球鞋合同，就因為他們聽說別的人拿了大合同。有時候球員們甚至不會得到代言費，他們換來的可能只是免費穿該品牌的球鞋。這同樣是球鞋合同，但有些球員就覺得這跟他們的預期相差太遠。”

這在某些時候成為了經紀人們博弈的籌碼。每個經紀人都想從同行那里挖來球員客戶，于是一些人就開始在球員們耳邊吹風，說他們的經紀人談判能力不足，沒有給他們帶來足夠多的收益，自己則可以幫助球員拿到更大的球鞋代言合同。

甚至有時候全明星級別的球員也拿不到滿意的球鞋代言，因為品牌方可能尋找的不是他這個位置或者風格的球員。就拿內線球員來說，如果他們本身處在一個小球市隊伍的話，想要從球鞋公司拿到一份大合同是很困難的。

“一名球員可能是全明星，但這并不意味著他就能賣鞋。”一位球鞋公司的高管說，“有時候經紀人可能會說，‘我的球員是全明星，所以他應該拿到和其他全明星同級別的球鞋合同！’但是球鞋公司關注的是一名球員能否促進球鞋銷量，這跟他是不是全明星沒有必然聯系。還有的時候一名球員剛剛和球隊簽了大合同，然后他的經紀人就找到球鞋公司說，‘你看看我的球員和他們隊新簽的那份合同。他的球鞋合同也應該更大！’他也許是一名出色的球員，配得上NBA大合同，但還是那句話，這并不等于他就能賣鞋。所以當我看到有些人索要高額報酬的時候也會覺得很無語，他可能是出色的球員，但我不在乎，我關心的是他能不能把鞋賣出去。”

2018年，一位東部球隊總經理曾提到，一些NBA球員對球鞋品牌的忠誠度甚至勝過對NBA球隊的忠誠度。因為不少球員自始至終都和同一個球鞋品牌合作，但他們卻很難一直為同一支球隊效力。對于這種說法，球鞋圈內人士態度不一。

ESPN的球鞋記者德保拉曾表示：“這聽起來可能怪怪的，但有些球員和球鞋品牌確實建立了一種類似于家人的關系。”

但也有NBA經紀人表示：“球員對球鞋品牌比對球隊更忠誠的人？能得出這個結論的絕對不是球鞋圈的人。很多球員都對自己所屬的球鞋公司感到失望，有時候一些球員拿著大合同、簽著長約，但依然和自己的代言品牌關系不好。有些名字讓你聽了可能會覺得非常驚訝，但這就是事實。確實有球員忠于自己的品牌，還有的人和自己的代言品牌團隊關系很好，但這并不等同于球員都更忠于代言品牌。”

“你很難去比較這兩種關系。”前NBA經紀人麥特·巴布科克說，“忠于球隊的承諾是很難的，因為這涉及到你要和特定的球員、教練合作，直接牽扯到你的職業生涯能否成功。而且它還影響到你和你的家人要在哪座城市生活。但忠于球鞋品牌就簡單多了，他們只需要換換自己穿的鞋的顏色和款式。”

關于美國的籃球鞋圈，還有一個誤區在于很多人覺得這個市場正在蓬勃發展，但實際卻是籃球鞋的銷量在近期并不樂觀。

“這個圈子的趨勢是周期性的。”一位經紀人介紹，“上世紀90年代邁克爾·喬丹出現后，球鞋公司紛紛推出一些簽名鞋，市場繁榮。等到詹姆斯剛進聯盟那會，籃球鞋市場的熱度是在降低的。到了2008年奧運會的時候，籃球鞋市場又開始爆發，直到最近銷量開始下滑。最近跑步鞋更加流行，人們追求極簡風格，籃球鞋正被冷落。”