體壇周報全媒體記者 董倡碩

就在今天，鵜鶘隊官方宣布錫安·威廉姆森，這位繼詹姆斯后最后期待的選秀狀元，將接受右膝外側(cè)半月板撕裂的關(guān)節(jié)鏡手術(shù)，預(yù)計恢復(fù)周期長達(dá)6到8周。與略顯失望的球迷們相比，TNT和ESPN兩大轉(zhuǎn)播商才是最受傷的人。為了能夠讓錫安在常規(guī)賽開賽首周兩次登錄全國直播，他們耗時長達(dá)10個月，與NBA合作，共同謀劃賽程和轉(zhuǎn)播安排。可如今，這一切努力都打了水漂。

“我們不能在假設(shè)和如果的基礎(chǔ)上工作，”與NBA方面一同排布賽程的ESPN總裁艾仕利·奧康納說道。

根據(jù)賽程安排，TNT將會在明天面向全美直播鵜鶘隊與多倫多猛龍的揭幕戰(zhàn)，而他們隨后將回到主場迎戰(zhàn)達(dá)拉斯，本場比賽的轉(zhuǎn)播任務(wù)則由ESPN方面負(fù)責(zé)。如今，比賽依舊會按照計劃進(jìn)行，但是關(guān)注度和收視率將無法得到保障。

據(jù)悉，TNT和ESPN的全美轉(zhuǎn)播場次，是NBA制作賽程的重要參考。但是為了顧及場館預(yù)定情況、賽程邏輯、小球會的曝光度以及當(dāng)?shù)剞D(zhuǎn)播商利益，NBA必須要在此事上反復(fù)推敲斡旋，最終拿出一份讓每人都可以接受的方案，其難度可想而知。

“我們抓住機(jī)會讓鵜鶘隊躋身揭幕球隊，盡快給威廉姆森和觀眾見面的機(jī)會。”NBA轉(zhuǎn)播副總裁托馬斯?卡雷利說道：“然后我們會看看新賽季的故事線，看看還有哪些球隊適合在第一周的八場全美直播中與球迷們見面。”

接下來，我們就將帶您走進(jìn)賽程制作的幕后，一覽這場各大廠商之間利益糾葛和無聲博弈。

猛龍躋身揭幕戰(zhàn)毫無爭議

在明天的揭幕戰(zhàn)中，快艇、湖人、鵜鶘和猛龍將會成為第一批亮相的球隊。從關(guān)注度上來說，失去萊昂納德，失去總冠軍競爭力的他們根本無法和其他三支球隊媲美。但是在安排揭幕戰(zhàn)球隊時，猛龍似乎是最沒有懸念的一支。根據(jù)以往的安排，衛(wèi)冕冠軍都會在揭幕戰(zhàn)中于主場領(lǐng)取總冠軍戒指，并升起總冠軍旗幟。

“任何球隊失去萊昂納德這樣的球員都會備受打擊，”透納體育項目部高級副總裁斯古特?維迪諾說道：“作為總冠軍，猛龍受領(lǐng)戒指的揭幕戰(zhàn)面向全美直播是非常強(qiáng)大的。”當(dāng)維迪諾看到揭幕戰(zhàn)的備選對陣時，即便小卡已經(jīng)加盟快艇，他依然認(rèn)為猛龍應(yīng)該出現(xiàn)在常規(guī)賽首日的比賽中。

當(dāng)聯(lián)盟首次將圣誕大戰(zhàn)對陣表通過郵件發(fā)送給ESPN管理層時，猛龍隊便赫然在列。消息人士透露，對于聯(lián)盟的安排，雙方都沒有反對的意見。ESPN的高層表示，NBA方面始終堅持，希望猛龍可以在來年的圣誕節(jié)露面。

不過，盡管兩大轉(zhuǎn)播商給足了猛龍面子，但是在全美直播場次上，ESPN和TNT卻并不退讓。與聯(lián)盟的態(tài)度不同，他們希望減少這支加拿大球隊在全美直播中的出鏡次數(shù)。與美國本土不同，TNT和ESPN的轉(zhuǎn)播服務(wù)并沒有延伸到國門之外。這也就意味著，他們根本無法從加拿大球迷的手中摳出利潤。再加上萊昂納德的離開，事情的走向已經(jīng)非常明晰。

“猛龍隊最大的問題就在于，他們不在美國打比賽，收視率自然不比其他球隊，”維迪諾說道：“但我想說的是，他們下個賽季還是很有競爭力的，為何不能讓更多球迷關(guān)注他們呢？能夠取得如今的成就，猛龍還是有實力的。”

最終，TNT將會面向全美直播猛龍對陣雄鹿、勇士、湖人和熱火的共計五場比賽，而在猛龍?zhí)魬?zhàn)鵜鶘、勇士、雄鹿、凱爾特人的比賽之外，ESPN得到了直播小卡的多倫多回歸之戰(zhàn)，這也算是威廉姆森缺席揭幕戰(zhàn)的一種補(bǔ)償吧。

兩大轉(zhuǎn)播商緊盯火爆節(jié)假日

如果你一年至少向NBA繳納高達(dá)26億美元的轉(zhuǎn)播費用，那么當(dāng)聯(lián)盟在制定轉(zhuǎn)播機(jī)會的時候，也就必須要看你的臉色行事。根據(jù)奧康納的說法，他和卡雷利每天至少就賽程問題進(jìn)行三次溝通。“我們總是在聊天，有時候是作為球迷閑談，有時候是談工作，”奧康納說道：“我們總是在討論：‘你怎么看待這支球隊’而最為硬核的賽程制作工作會在7月展開，從那時開始，我們天天都會談?wù)搶﹃嚨膯栴}。”

私下里，轉(zhuǎn)播商方面非常認(rèn)可NBA的工作，他們認(rèn)為，本賽季聯(lián)盟更加愿意在賽程制作上聽取他們的意見。湖人隊的滯后全美直播計劃就是一個例子。常規(guī)賽階段，詹姆斯領(lǐng)銜的這支球隊共有30場比賽將會面向全美直播，其中2場在首周開戰(zhàn)，21場在1月2日之后進(jìn)行，15場在最后兩個月進(jìn)行。

NBA轉(zhuǎn)播副總裁卡雷利的工作將會在前一年的10月份開啟，他會向30支球隊索要下個賽季的場館預(yù)定信息，看看哪些場館在什么時候是被預(yù)定的，并且詢問各支球隊不希望或迫切希望在哪個日期于主場進(jìn)行比賽。

隨后，卡雷利變會參考轉(zhuǎn)播商的意見，看看他們最在意哪些關(guān)鍵日期。對于TNT來說，揭幕戰(zhàn)、常規(guī)賽首個周五、馬丁路德金日和全明星賽是全年中最重要的比賽；而在ESPN看來，圣誕大戰(zhàn)、周日的黃金檔以及感恩節(jié)前夜則是最關(guān)鍵的時間點。

與圣誕和春節(jié)一樣，感恩節(jié)對于美國人民來說同樣是回家團(tuán)聚的關(guān)鍵節(jié)日。今年，歐文將會帶領(lǐng)籃網(wǎng)迎戰(zhàn)波士頓，戴維斯則會率湖人做客新奧爾良；去年感恩節(jié)假期，加盟湖人的詹姆斯首次做客克利夫蘭。NBA對比賽的安排，可謂是妙到毫巔，乘時乘景。

“我們與轉(zhuǎn)播商總會就各種問題發(fā)生爭執(zhí)，在沒有更多轉(zhuǎn)播機(jī)會的情況下，他們便希望在有限的場次里，獲得更好的對陣。”卡雷利說道。

“只要遇到賽程的問題，雙方總會有意見不和的地方，”維迪諾說道：“但是隨著合作的深入，我們越來越嫻熟，畢竟大家的目標(biāo)都是渴望獲得更多的觀眾。”

利益糾葛中各取所需

每個賽季，NBA都需要制作出一份涉及1230場比賽的賽程，而每個方案的制作都有邏輯的基石和起點，而NBA的起點就是轉(zhuǎn)播商眼中的那些黃金日期。

7月份，聯(lián)盟給TNT方面的第一份賽程草案，就是關(guān)于周三和周五四場全美連播的對陣信息。而給ESPN的首份草案，則是圣誕大戰(zhàn)的對陣表。在獲得兩大金主的肯定意見后，他們會陸續(xù)制作出感恩節(jié)、馬丁路德金日和感恩節(jié)這些重要日期的賽程，這是最重要的一件事。

如上文所言，轉(zhuǎn)播商有資格也有權(quán)利向聯(lián)盟的擬定草案表達(dá)強(qiáng)烈的不滿，但是雙方卻鮮有激烈的爭執(zhí)發(fā)生。因為，如果聯(lián)盟在某一件事上不做退讓，就必然會在另一個關(guān)鍵的日期上有所彌補(bǔ)。“我們大部分的爭執(zhí)都是關(guān)于對陣，大家希望組建出一套最好的方案。”NBA籃球戰(zhàn)略高級副總裁伊萬·沃奇說道。

為了雙方的利益，在NBA于8月正式公布賽程之前，TNT和ESPN對于對方的轉(zhuǎn)播計劃是完全不知情的，他們也不會相互進(jìn)行溝通。不過，由于每支球隊每賽季全美直播場次有限（30場左右），再加上聯(lián)盟必須要將部分場次分給地方媒體，TNT和ESPN對彼此的轉(zhuǎn)播安排也都有著大體的預(yù)期。遇到關(guān)鍵的比賽，例如湖人對陣快艇，四場比賽便都會被二者平分。

詹姆斯才是收視第一人

關(guān)于揭幕戰(zhàn)，TNT和NBA方面最大的爭議點在于詹姆斯。過去幾年，TNT的收視率產(chǎn)生了多達(dá)14個百分點的下滑，今年的揭幕戰(zhàn)是他們逆轉(zhuǎn)頹勢的關(guān)鍵。根據(jù)計劃，TNT將會持有湖人揭幕戰(zhàn)的轉(zhuǎn)播權(quán)，但是對陣哪支球隊，曾經(jīng)是個大問題。在制定賽程的過程中，雙方在快艇和勇士之間舉棋不定。

“問題在于，你究竟想要在一場比賽中獲得爆滿的收視率，還是希望將手中的資源分成兩份，獲得兩場出色但不火爆的球賽。”沃奇在談到湖人和快艇的對陣時說道。而最終讓雙方作出決定的因素，則出乎了所有人的意料。在下個賽季的馬丁路德金日上，一年一度的格萊美頒獎典禮將會在斯臺普斯中心進(jìn)行，這也就意味著不論是快艇還是湖人，都得前往客場作戰(zhàn)。如此一來，揭幕戰(zhàn)就成為了兩支奪冠熱門交鋒的最佳日期。

上個賽季，多方將NBA收視率下滑的主要原因都?xì)w結(jié)到了詹姆斯的身上。首先，由于不愿意熬夜看球，東部的觀眾不再繼續(xù)為詹姆斯守望。當(dāng)湖人隊的比賽在東部時間晚上10點30分開戰(zhàn)時，許多球迷都已熟睡。另一方面，詹姆斯長達(dá)六周的缺席，也讓轉(zhuǎn)播商損失慘重。

傷病的問題無法避免，但是可以人為改善的地方就必須要盡善盡美。為了ESPN的周三轉(zhuǎn)播計劃，聯(lián)盟取消了當(dāng)日幾乎所有10點30開賽的比賽，僅在周二為TNT保留了兩場晚場比賽，快艇和湖人的揭幕戰(zhàn)就是其中之一。

“詹姆斯在作出轉(zhuǎn)會決定的時候，不會來咨詢我的意見，”奧康納說道：“所以，幫助球迷在更合適的時間點觀看比賽，就是我的責(zé)任。”

下個賽季，湖人和勇士各將會有30場比賽面對全美進(jìn)行直播，快艇和凱爾特人則分別有25場，再往后則要數(shù)到24場的雄鹿和20場的76人和鵜鶘。每支球隊都至少會在TNT與ESPN的熒幕上完成一次亮相。奇才將會在11月初迎來和騎士的較量，ESPN將會對這場比賽進(jìn)行全美直播，而這也是這兩支球隊本賽季唯一一場面對全美直播的比賽。

不用想也知道，ESPN之所以愿意接手這樣一個爛山芋，肯定也是為此前獲得更好轉(zhuǎn)播場次所做出的妥協(xié)。

“我認(rèn)為在滿足轉(zhuǎn)播商要求方面，我們完成地很好，制作出了最棒的籃球賽程，”卡雷利說道：“與此同時，我們也希望保證球員們的休息和健康，提供最好的客場旅行效率，減少五天四賽和背靠背場次。我很肯定，我們滿足了合作伙伴們的要求。”

調(diào)研、博弈、推敲、妥協(xié)，NBA賽程制定的背后牽扯著一份價值百億美元的大生意，在聯(lián)盟規(guī)則內(nèi)游走，同時讓大小轉(zhuǎn)播商和球迷滿意，同時保持小球會的曝光度，這些無名的藝術(shù)家值得我們肯定。