4月21日，2019年LPL春季總決賽在佛山打響，最終IG“破境成王”，建隊八年首次坐上聯賽冠軍的寶座。

這個春季賽，破境的不止IG，LPL同樣也走在破境成王的道路上。賽事層面，群雄并起使得懸念性和觀賞性大幅提升，進入洲際賽的四支隊伍竟然有三支沒打過國際賽事。文化層面，以海報為代表的賽事文化已經深入人心，上至聯盟下至選手都開始發力公益，讓電競以一種更為正面的形象擁抱主流。商業層面，贊助商矩陣再加入哈啤與耐克，體育化趨勢更為明顯。憑借年輕群體中的高人氣與高曝光，逐漸成為傳統贊助商眼里崛起的“高性價比”賽事。

雖然在整個中國電競賽事層面，LPL“成王”已久，但是想要真正與傳統體育賽事一較高下，LPL“成王”路漫漫，唯有不斷“破境”方有機會。

賽事 群雄爭霸觀賞性提升

2019年春季賽LPL擴軍至16支，過去的東西部小組賽制更改為不分組的“大混戰”，在保證原有比賽周期的同時減少了各支隊伍常規賽的場次，常規賽無論輸贏都只有一場BO3的機會，想報仇只有等到夏季賽。

比賽強度的增加彌補了總場次的減少，這也導致春季賽積分榜相比2018年夏季賽變化明顯，聯賽中上游隊伍之間競爭尤為激烈，冷門、焦點事件頻發。

FPX開賽八連勝、LGD逆襲IG、WE后程覺醒、JDG黑八奇跡……從一月到四月，這些精彩的劇情就一直在LPL的賽場上連續上演。

最終，IG、JDG、FPX和TOP獲得了春季賽四強并成為了洲際賽的賽區代表，前兩屆洲際賽的LPL參賽隊伍中僅存IG，其余三支隊伍甚至都沒有過參加海外賽事的記錄，顛覆是這個賽季LPL的主題。

除此之外，春季賽LPL的地域化舉措也進一步深化，各地區主場依然保證高上座率的同時，JDG的北京主場正式投入使用。

3月20日，RNG和JDG之間的首次京城德比在RNG主場打響，全場500個座位全滿，場外的大屏幕下都擠滿駐足觀看與席地而坐的人們，時不時爆發的歡呼響徹了整個華熙Live五棵松。

這樣的觀賽熱情遠不止出現在北京的土地上，地域化極大的推動了全國觀眾的線下熱情。4月21日在佛山舉辦的春季總決賽購票渠道于4月15日首次開啟便被擠到癱瘓。而即便如此，春決各個檔次的票價依然供不應求，開賽前半小時依然有大批沒有買到票的粉絲在場館外等待。

線下的觀賽熱情高漲，線上的討論熱度也是居高不下，從賽季初期開始LPL大大小小事件便多次登上熱搜，LGD擊敗IG、RNG終結FPX、JDG黑八奇跡等關鍵場次還出現了多話題熱搜霸榜的現象，IG奪冠后，話題熱度更是在包括微博、百度、知乎在內的全平臺登頂。

放至全網依然有對比數據可查，百度指數顯示，4月21日IG奪冠后關鍵詞搜索指數峰值達到30438。而4月17日歐冠八強賽次回合巴塞羅那戰勝曼聯的關鍵戰，搜索峰值卻僅有19636。

新軍崛起，熱門不斷，地域化又帶來了電競的線下觀賽時代。賽事“破境”，讓LPL距離目標愈發接近。 

文化 發力公益聯動娛樂

2019年LPL春季賽的賽事文化已經開始沉淀，這折射在賽場內外的諸多方面。

賽前海報算是賽事文化的一個縮影，這一極具國內傳統體育特色的形式最早由廣州恒大發起，隨后被LPL借鑒開始逐漸演變成和賽前采訪一樣的話題性討論點。

傳統體育中的賽前海報除了激勵隊員，溢出海報之外的也有競爭的殘酷，設計者不惜以諧音、拼湊、典故等各種方式來起到打擊對手士氣的目的。

而轉到LPL的賽前海報，在繼承了傳統體育海報巧妙、鼓舞的風格之外，更多運用的是屬于LPL一家親的理念。就如春季賽RNG和JDG的北京德比，原本應該是火星四濺的碰撞，雙方卻選擇共同打造“為北京而戰”的和諧氣氛，這不僅定義了電競德比，同時也定義了屬于 LPL的專屬文化基調。

與娛樂的聯動也讓人看到了LPL文化的另一種可能。春節檔，IG就被周星馳邀約一同直播為即將上映的《喜劇之王》造勢；

RW和RNG賽前，RW戰隊AD選手Zwuji（張無忌）和新版《倚天屠龍記》電視劇張無忌扮演者曾舜晞隔空互動；

賽事文化的另一個深耕點在于電競選手的形象建設。一直以來，電競選手給人的印象都是終日和電腦打交道，不善言辭不諳世事的年輕人。IG戰隊AD選手Jackeylove與楊超越、張子楓，武大靖等一同登上時尚雜志《時尚芭莎》，讓人見到電競選手的朝氣與帥氣。

另外整個LPL從上至下開始愈發注意公益，3月22日的LPL六周年慶典上，英雄聯盟電競正式發布了公益子品牌“LPL Cares”，將會把傳遞正向社會價值和公益活動作為重要建設內容，如今為偏遠山區捐贈圖書等公益活動已經逐漸的開展起來。

在S8奪冠后，IG輔助選手Baolan曾在社交媒體表態將會以粉絲名義捐贈8888棵樹苗，這樣的善舉打動了許多的電競粉絲，3月12日植樹節，IG和Baolan的粉絲同樣以電競選手名義進行了防沙林捐贈。RNG俱樂部推動的中國有R公益活動，從用應援周邊交換文具、書籍等捐獻給偏遠山區到選手親自上場帶領大學生“撿垃圾”重視環境，這賽季已漸成體系。

Baolan、Smlz、Letme、Loken等多名LPL選手都參與過公益事業活動，Loken甚至親自參與冰桶挑戰為漸凍癥患者捐獻100萬韓元。而退役的選手PDD在內蒙投建學校獲得媒體廣泛報道，整個聯盟從上至下開始形成公益風氣。

商業 體育化趨勢明顯

2019年春季賽LPL商業化進一步加深，不僅將之前的梅賽德斯奔馳、戰馬、外星人、紅魔、伊利谷粒多等老贊助商延續下來，還在賽季中段先后宣布了耐克和哈爾濱啤酒的加盟。

汽車、飲品食品、電腦硬件、傳統體育，各大電競相關或傳統行業佼佼者匯集在一起成為電競賽事的贊助商，這樣的場面放在過去的LPL乃至所有電競賽事之中都難以想象，LPL的贊助的多元化正是在這些年間逐漸形成的，而贊助也就是商業化的縮影之一。

就在LPL初期，贊助還是從上至下各類電腦硬件廠商包辦，選手隊服上更是干干凈凈，有粉絲笑稱：“純色外衣上貼上隊標就是隊服了。”

隨著LPL在運營和管理上開始變得成熟，聯賽環境日益穩定不僅吸引玩家粉絲，也開始讓更多國際品牌贊助商注意。

2016年夏季賽，LPL宣布與飲品行業巨頭雪碧達成合作，雪碧冠名LPL后相繼從包裝到廣告開始進行聯動推廣。從此開始，LPL的贊助商多元化開始大幅前進，聯賽本身也需要為更全面的商業化提供條件，兩者可謂相輔相成。

這樣的條件從2017年開始打造，LPL再次擴軍后聯盟化概念被提出，關閉次級聯賽、實行地域化主客場制度等戰略部署最大程度上保證了資本的保值，成為國內各大電競聯賽中最安定的投資品牌。

在京東、蘇寧、滔搏體育、華碩等豪強加入LPL戰隊大家庭后，2018年春季賽上LPL的贊助商也有了梅賽德斯奔馳、多利多滋、戰馬、英特爾、歐萊雅男士、惠普、迪銳克斯的身影。

到了2019年春季賽，我們可以看到IG在奪冠后穿上了印有耐克商標的短袖T恤，259元的定價被一掃而空。市面上則出現了哈爾濱啤酒的LPL電競罐。

耐克作為世界頂尖體育用品一直是各項傳統體育賽事的常客，而啤酒類廣告則一直與足球賽事相生相伴。耐克與哈啤的強勢進入，無疑讓LPL在商業層面體育化趨勢更加明顯。

縱觀整個LPL的贊助史，從電腦廠商轉向快消，從硬核周邊轉向寬泛大眾，贊助商更加國際化也更加體育化。

這背后是LPL關注度爆炸式的增長，2018年LPL交出了賽區直播觀賽人數150億，總時長逾25億小時的成績單，相比2017年一口氣增加了一半。不論是百度搜索指數還是微博熱搜指數都開始超越傳統體育賽事。各領域的大品牌都無法再對這一賽事背后蘊藏的巨大年輕市場坐視不理。

除了年輕群體，LPL的電競營銷也開始逐漸成為廣告界內的營銷案例。與肯德基共同打造的KI上校成為粉絲討論的焦點，并在亞太媒體廣告節上攬括最佳使用技術金獎、游戲化的最佳使用金獎以及三大銀獎，成為評選的最大贏家。這一營銷層面的突破也印證了電競未來商業合作模式將更多以營銷層面聯動的方式展開。

破境成王，不斷在賽事本身、賽區文化以及商業層面“破境創新”，才有與傳統體育賽事一較高下的資本。在去年年底《體壇周報》評選的2018中國十大巔峰體育賽事時，LPL憑借熱度十分滿分躋身第三，綜合排名僅排在中超與CBA之后。商業價值一項使得LPL被兩位老大哥拉開了差距。

新賽季隨著耐克和哈啤的入局，證明了LPL的未來潛力。高熱度與商業體量較小之間尚存在巨大的突破空間。走過第六個年頭的LPL仍然處在一個上升的過程中。相信隨著整個電競被主流逐漸認識，LPL這只“高性價比的領頭羊”也將被更多傳統體育贊助商注意。