3月6日，2019年KPL春季賽正式打響，在賽前的發(fā)布會上，聯(lián)盟公布了2019年度的諸多變化，無論是賽事與選手走出國門，還是全新合作伙伴的加入，亦或是對賽制及賽事體系的微調(diào)，這些改變都讓KPL翻開了嶄新的一頁。

走出國門，讓“中國制造”成為標(biāo)簽

2019年KPL春季賽發(fā)布會上，騰訊互動(dòng)娛樂移動(dòng)電競業(yè)務(wù)部總經(jīng)理、綜合市場部電競中心負(fù)責(zé)人、KPL聯(lián)盟主席張易加宣布：2019年暑期冠軍杯規(guī)劃升級為世界冠軍杯，小組賽將落戶韓國、馬來西亞等海外多地。

官方數(shù)據(jù)顯示，2018年王者榮耀職業(yè)賽事體系全年內(nèi)容觀看量突破170億，年同比提升65%；2018年KPL秋季賽總決賽單日直播觀看量達(dá)3億，年同比提升26%。在這些令人咋舌的數(shù)字背后，張易加一直在思考作為移動(dòng)電競的領(lǐng)軍者和開創(chuàng)者，KPL還能去做些什么。

“我們在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)王者榮耀在全球范圍內(nèi)的華人社區(qū)里都非常風(fēng)靡，也開始影響世界范圍內(nèi)的電競愛好者，我們可以做更多的事情，提供更有價(jià)值的觀賽體驗(yàn)。我們希望能用王者榮耀賽事在中國本身的熱度，去引領(lǐng)全球移動(dòng)電競的發(fā)展，給全球華人社區(qū)一次更好的體驗(yàn)。”張易加說。

2019年暑期的世界冠軍杯，小組賽將落地韓國首爾，淘汰賽將在馬來西亞舉行，而最終的總決賽則會回到中國深圳。

回顧電競賽事的發(fā)展歷程，大部分頂尖國際賽事都采用的由其他國家研發(fā)的游戲作為比賽項(xiàng)目，而王者榮耀則是一款由中國自主研發(fā)的游戲，通過王者榮耀以及賽事作為載體，中國的歷史英雄人物、中國的歷史文化，都將得到更多的展示。

除了王者榮耀賽事成功出海，KPL的選手也走出了國門，來到了國際賽區(qū)。2019年春季賽，來自歐洲的Nova、美國的GOG、中國香港的CW以及中國澳門的EMC四支隊(duì)伍都加入到了KRKPL賽區(qū)，KRKPL也從韓國賽區(qū)升級為了國際賽區(qū)。

在賽區(qū)競爭的愈發(fā)激烈的情況下，KRKPL也迎來了“中援”時(shí)代，包括770、星辰等中國選手先后加盟KRKPL隊(duì)伍。“這是過去14年以來第一次有中國電競選手走出國門加入其它賽區(qū)，毫無疑問這是一次歷史性的突破。” FEG電競合伙人、KRKPL賽區(qū)負(fù)責(zé)人任重表示。

隨著賽事和選手走出國門，王者榮耀賽事邁出了國際化的重要一步，也真正意義上的進(jìn)入了國際化的階段。而在走出國門后，“中國制造”也成為了王者榮耀賽事的標(biāo)簽，向世界各地展示中國的文化。

主流品牌入局：KPL成品牌營銷新戰(zhàn)場

在過去兩年多的時(shí)間里，KPL從無到有，再到飛速發(fā)展，在賽事版圖不斷擴(kuò)張的同時(shí)，也吸引著贊助商們的目光。2019年，vivo、上汽大眾、5無糖口香糖、黑鯨HLA JEANS、統(tǒng)一冰紅茶等六大品牌成為了KPL的年度合作伙伴。

2018年春季賽發(fā)布會時(shí)，KPL公布了三位年度合作伙伴，隨后又增加了賽季合作伙伴。如今，KPL的年度合作伙伴數(shù)量是六家，無論是在數(shù)量上還是行業(yè)覆蓋度上，都比過去有了明顯的增長。

KPL緣何能夠吸引如此之多合作伙伴的目光？上汽大眾品牌市場營銷策略高級經(jīng)理任云給出了答案，“KPL已經(jīng)成為了電競賽事領(lǐng)域的頭部IP，獲得了非常多年輕用戶的喜愛。”

2018年，上汽大眾就曾與KPL展開合作，任云表示，上汽大眾與KPL合作不僅為年輕的汽車消費(fèi)者帶來了全新的用車生活體驗(yàn)，同時(shí)也得以讓上汽大眾以更加積極和主動(dòng)的姿態(tài)進(jìn)入了年輕用戶的生活圈層。

統(tǒng)一企業(yè)茶事業(yè)群總經(jīng)理陳瑞芬也表示：“過去幾年我們與年輕人接觸的平臺是音樂和極限運(yùn)動(dòng)，近些年隨著電競的井噴，我們也開始關(guān)注這一領(lǐng)域，希望通過與KPL的深化合作，能吸引更多年輕人的關(guān)注，給消費(fèi)者帶來更好的體驗(yàn)。”

縱觀2019年KPL的年度合作伙伴，他們的標(biāo)簽里大多都有“年輕”一詞，作為最受當(dāng)下年輕人喜愛的競技體育賽事，KPL也成為了年輕用戶品牌營銷的新戰(zhàn)場。

張易加認(rèn)為，電競和KPL的品牌本身就是年輕化的，所以對于合作伙伴來講，他們確實(shí)是看中了KPL年輕化的標(biāo)簽。但實(shí)際上，一方面KPL能夠夠幫助這些合作品牌注入年輕化的基因和元素，另一方面KPL也希望通過不同合作伙伴的優(yōu)勢和渠道，把電競文化和電競精神傳播到更廣的范圍。

“就像很多贊助商會去贊助NBA和世界杯，其實(shí)他們更多的是希望這些IP帶來更多體育和競技的故事。我們希望能把王者榮耀賽事打造成同樣級別的賽事IP，當(dāng)我們兩個(gè)品牌放在一起的時(shí)候，大家馬上想到的就是年輕、潮流、競技、體育，是正向的競技精神，從而讓這種競技精神和文化可以得到進(jìn)一步的傳播。”張易加說。

賽事體系再升級：皆為提升賽事品質(zhì)

發(fā)布會上，張易加表示KPL的穩(wěn)步增長除了抓準(zhǔn)移動(dòng)電競發(fā)展大潮之外，，更多的是得益于對賽事品質(zhì)的追求。2019年，KPL在賽制和賽事體系上繼續(xù)完成升級，以求帶給用戶更好的觀賽體驗(yàn)。

與過往相比，新賽季最大的改變就是季后賽將不再是東西賽區(qū)各自對戰(zhàn)，從季后賽首輪起，東西賽區(qū)的隊(duì)伍就將按照對應(yīng)名次展開直接對話。在這樣的賽制下，總決賽將很可能出現(xiàn)對陣雙方均是來自同一賽區(qū)戰(zhàn)隊(duì)的情況。

張易加說：“過去一直有聲音說是東強(qiáng)西冠或者是東強(qiáng)西弱，今年我們從季后賽首輪開始就東西部隊(duì)伍混著打，到時(shí)我們可以看看到底兩個(gè)賽區(qū)的實(shí)力到底如何。” 

而在常規(guī)賽階段，由于新軍VG的加入，東西部隊(duì)伍的數(shù)量不再平衡，因此常規(guī)賽由此前的組外雙循壞、組內(nèi)單循環(huán)改為了全部單循環(huán)，每支戰(zhàn)隊(duì)在常規(guī)賽中都將只有一次交手，比賽場次從140場縮減至105場，常規(guī)賽的比賽周期也相應(yīng)縮減一周。

“如果短時(shí)間內(nèi)賽程過于密集可能對戰(zhàn)隊(duì)的戰(zhàn)力和體力都會產(chǎn)生一些影響，密集的賽程也不便于觀眾去享受比賽。”張易加表示。

縮短比賽賽程除了保證賽事質(zhì)量以外，其實(shí)還有另外一個(gè)原因，那就是為后續(xù)的世界冠軍杯留出更多的時(shí)間。在傳統(tǒng)體育項(xiàng)目中，聯(lián)賽大多意味著為用戶提供持續(xù)的觀賽體驗(yàn)，例如英超、西甲，但每逢世界杯、歐洲杯等，這些大型杯賽則成為了全世界球迷的盛宴。

在王者榮耀賽事體系中，聯(lián)賽和杯賽也將扮演類似的作用，無論是KPL還是KRKPL，都將在每個(gè)賽季持續(xù)穩(wěn)定的給用戶帶來優(yōu)秀的觀賽體驗(yàn)。而世界冠軍杯則是凌駕在不同賽區(qū)和地區(qū)之上，將全球最為優(yōu)秀的戰(zhàn)隊(duì)匯集在一起，進(jìn)行真正意義上的世界比拼，而這或許也將成為全球王者榮耀玩家乃至移動(dòng)電競愛好者的一次盛宴。

2019年，KPL發(fā)布了全新的slogan“該我上場”，據(jù)張易加介紹，這句slogan來源于選手的內(nèi)心，渴望通過努力去賽場證明自己，也代表了對于成功和認(rèn)同的渴望。

三年前，外界還在為移動(dòng)電競是不是個(gè)偽命題而爭論不休，然而隨著KPL的誕生，這已經(jīng)不再是一個(gè)問題。如今，作為移動(dòng)電競的領(lǐng)軍者，KPL也迎來了“該我上場”的時(shí)刻。