盛傳已久的耐克入局LPL終于在28號正式對外宣布。中國電競賽事的頭牌LPL與世界頂級體育用品的這次牽手，一紙4年長約引發外界無限遐想。雙方的合作始于體育但是又不止于體育，年輕人的生活方式在未來或將成為雙方賽場之外的新戰場。

始于體育精神的合作

  2月28日，騰競體育與耐克中國在上海共同宣布，耐克正式成為LPL官方服裝合作伙伴。在整個發布會上，提及了主要的四點信息：

  第一，LPL與耐克將展開為期四年的深度戰略合作。這個年限對于電競賽事而言稱得上一紙長約。

  第二，合作內容包括LPL賽區服裝及球鞋設計、LPL聯名運動產品以及其他衍生服務，如創意、營銷聯動等。

  第三，耐克將與LPL電競運動員合作，為其定制專業化、科學化的身體訓練計劃，來幫助選手塑造更強的體魄和更充沛的體能，更好地提升自我表現。

  第四，今年季中冠軍賽開始，用戶將能夠購買到耐克與LPL聯合發布的產品，LPL賽區隊服將在S9亮相，在2020年賽季開始投入使用并售賣。

  這些信息體現了耐克這次贊助的特殊性，首先四年合約超過以往任何的贊助商。并且耐克不單單是一個贊助商的角色，還會為選手制作更專業的身體訓練計劃以及營銷聯動等衍生服務。

  這次的合作早有苗頭。在S8期間，英雄聯盟著名職業選手UZI便登上過耐克的廣告。之后的11月，網上瘋傳一張LPL聯盟向各俱樂部下發的通知截圖，耐克成為LPL新賽季服裝贊助商的新聞一時間遭到熱議。

  然而直到新賽季開始雙方都沒有聲響，據記者了解，由于合同年限較長，雙方對于細節部分不斷探討。最終在春季賽開賽一個多月后才宣布牽手。

  騰競體育聯席CEO林松認為這次與耐克的合作始于體育精神的共通和契合，因為耐克在全球和很多傳統體育大型聯賽有合作，背后的運動精神、體育精神是一脈相承的，這種團隊力、意志力，為了冠軍不斷奮斗的精神，恰恰是LPL精神重要的體現和反映，“所以當雙方團隊有初步想法碰撞的時候，可以說是一拍即合。”

品牌矛盾或難出現

  在宣布之后，備受外界矚目的仍然是體育品牌之爭。LPL作為如今炙手可熱的電競聯賽，已經成為體育運動品牌的新戰場。

  28號的發布會上，隊員們手捧耐克鞋在臺上合影。這其中不乏EDG的選手Clearlove。在去年S8期間，EDG和李寧就曾達成合作，年底李寧本人甚至親自出動和EDG的阿布一同拍攝宣傳廣告。

  新賽季開始之后，EDG也一直統一穿著李寧的悟道球鞋。外界好奇的點在于俱樂部的服裝簽約品牌會否在日后和LPL的服裝贊助品牌產生矛盾。傳統體育中易建聯、孫楊個體與集體利益之爭曾屢次上演。

  今年LPL的比賽規則中對服裝有過明文規定，要求俱樂部在公開宣傳過程中不能穿著官方服裝贊助商的競品。隊員個人的商業合作中，不能使用LPL選手及俱樂部隊員的身份。

  這樣苛刻的規則下，選手幾乎只能閑暇時光穿著其他品牌。相關負責人也告訴記者，賽場內不能出現任何競品，這一點是確定的。而在賽場外，其他品牌也許有空間，但操作起來恐怕也相當麻煩。

  而據記者了解，李寧在早前已經知道了這種情況，去年高調的宣傳實際仍然是S8合作的后續部分。在新賽季中，李寧的目光更多轉向了其他項目。非凡體育入主Snake俱樂部更多是從產業布局角度考慮，并不僅僅貪圖品牌露出。

  3月2號的比賽中，EDG選手腳上已經統一從李寧悟道換成了耐克。未來，俱樂部贊助商和聯盟贊助商之間的權益還有待明確，不過可以確定的是，短期內傳統體育里孫楊與易建聯的情況不會出現。

中國電競的又一大步

  在2018年12月普華永道發布的一份體育行業調查報告中顯示，電子競技已經超越足球成為全球最具增長潛力的體育項目。各體育品牌都開始將電競視作新的戰場，耐克自然不能缺席。在國內，LPL2018年賽事直播觀賽人次突破150億，毫無疑問是國內商業價值最大的電競賽事。

  耐克需要爭奪LPL以昭示自己在這個新興領域的霸主地位。同樣LPL也需要耐克，或者說整個發展中的電競產業也需要耐克這個級別的合作。那么這次合作將為整個電競帶來什么？

  1、形象。LPL與耐克這個世界知名體育運動品牌合作，能夠更加強化電子競技的體育屬性，在大眾眼里提升電競的正面形象。

  2、信心。此次簽約一簽就是4年，這樣的長約無疑給了外界信心。電競以往一直被視作依托于游戲存在，受制游戲的生命周期。耐克敢與LPL簽訂四年的長約，實際也是相信電競賽事可以像中超、CBA那樣長久火爆。

  3、收入。傳統體育里，體育用品贊助金額是聯賽、俱樂部以及選手收入的重要組成部分。網傳4年2億的價格雖然跟傳統體育賽事不能比，卻是電競從無到有平白多出來的一部分收入。此后有了體育用品贊助商進駐，電競生態各個環節都將因此受益。

  4、經驗。耐克豐富的經驗能幫助到電競。林松在采訪中說，“耐克是非常有經驗的體育制造商，他們和很多體育聯盟都有合作，LPL屬于一個新興的體育聯盟，很多地方都是要向耐克學習?！边@種經驗不局限于給到LPL，同時也會給到整個行業。

  5、科技。耐克不僅是一家運動品牌公司，實際也是一家科技公司。在以往通過科技曾幫助很多體育運動向前發展。電競作為數字體育，天生就與科技結合緊密，耐克的進入讓雙方在科技層面有更多延展空間。

  有人說，這是NIKE的一小步，也是職業電競的一大步。還有人甚至喊出了這是電競的勝利。不管如何，耐克這么大張旗鼓地進駐LPL，對整個中國電競產業發展是一針強心劑。

著眼年輕人生活方式

  LPL與耐克的合作始于體育精神，但是卻不想止于此。雙方都在未來將目光放在了年輕人的生活方式中。

  從耐克的角度看，入局LPL也是看中了整個聯賽背后的年輕觀眾，耐克希望用贊助聯賽的方式“討好這群新世代”。

  而英雄聯盟則更加如此。騰競體育董事葉強生在臺上說，3年前他喊出的口號是想打造成最專業的體育賽事，而現在他新的目標是5年內將LPL打造成最具價值的產業IP。

  從體育賽事到產業IP，LPL需要突破圈層，需要更加深入年輕人的生活。于是這大半年來，英雄聯盟方面嘗試了電競綜藝，與漫威合作出漫畫、打造英雄聯盟宇宙醞釀電影。

  從這個層面看，耐克入局給了LPL更多的遐想空間。耐克不僅是體育用品，還時常與潮流結合在一起。LPL可以借由耐克，讓自己的品牌更多貼近年輕人的身體，同時也貼近年輕人的生活。

  林松關于雙方合作的未來如此說道，“不僅僅是在賽場上，我們希望LPL和耐克能夠開發更多生活化的產品，不管是服飾還是其他，我們希望能在賽場之外，讓這些合作內容能夠在生活中，讓玩家看到和喜歡，去享受這些內容。”

  LPL并不只看重那些贊助費，耐克也不只看中LPL的曝光，雙方醉翁之意都瞄準了更為廣闊的年輕人生活。在此前，選手們比賽時穿什么鞋時常在網上受到熱議，有時價格過于高昂粉絲只能望鞋興嘆，LPL選手的“帶貨”能力呼之欲出，與耐克的合作將可以得到應征。

  去年的MSI和S8，機會都慘遭浪費，今年倘若機會出現，相信LPL和耐克都不會放過。一個實體爆款能對電競產業帶來什么新的思考？這樣的話題相信不會太遠。