體壇+特約記者彭延媛述評

2017年福布斯中國名人榜近日公布，泳壇巨星孫楊排名第69位，成為前100位中唯一的體育界代表……而這個“唯一”，很值得說道說道。同樣一張榜單的前100位，2012年有姚明、李娜、易建聯和劉翔；姚明退役后的2014年，有李娜、林丹、鄭智；2015年和2016年，退役的李娜依然進入前20位，林丹的地位也很穩固。退到2010年，進入前100位的體育明星還有9人！但今年，只剩下孫楊。

福布斯名人榜的衡量標準主要是兩個：收入和曝光率。從曝光率的角度看，孫楊最大的優勢是成績過硬，去年奧運會和今年世錦賽有多金入賬，在世界泳壇的歷史上，更是僅次于菲爾普斯的巨星；憑借社交媒體的威力，他的一舉一動得到了無數粉絲追捧，轉發和評論都數以萬計。看收入的話，在2016年公布的一份中國體壇財富榜上，孫楊以6900萬人民幣的收入高居第一，無可爭議的體壇一哥！

不過，自福布斯中國名人榜2004年發布以來，現任中國籃協主席的姚明曾連續6年高居榜首，力壓成龍、周杰倫等一眾擁有國際名望的娛樂明星。那是差不多10年前，他的年收入就以數千萬美元來計算了。

在姚明之后崛起的李娜，以創造中國和亞洲網球歷史的身份，名人榜最高排名第5位，最高年收入接近1.5億人民幣，即便退役都兩年了，2016年仍有7500萬人民幣收入，排在名人榜第15位！

不要忘了，還有劉翔。這位中國田徑的代表性人物，長期在名人榜上僅次于姚明，北京奧運會前年收入也曾有過億人民幣。經歷了2012年倫敦奧運會再度無緣決賽的打擊，劉翔在2013年的榜單上依舊排在第44位。

這個對比已經很明顯了。上述的體壇巨星，共同享有的條件是中國潛力巨大的體育市場，為何轉化出的能量有所區別呢？

從客觀上說，他們從事的項目是各自最大的局限。籃球和網球的職業化程度，在全球范圍內，也只有足球等鳳毛麟角能與之相比。除了NBA商業運作的高度成熟，基于特殊的時代因素，姚明的地位超越體育范疇，暫且不論。僅看作為個人項目的網球，費德勒等人常年在全球運動員收入榜上一覽眾山小，連梅西等足球巨星都無法望其項背。由此觀之，李娜身為中國和亞洲的首個大滿貫冠軍，沒理由不排到前列吧！而劉翔從事的田徑項目，鉆石聯賽、黃金聯賽的職業化程度也遠超商業運作不溫不火、沒有主打產品的游泳。

主觀上說，姚明和李娜的商業和公關活動長期由專業的國際團隊操盤，定位準確，步驟清晰穩健。而孫楊，今年才有了專門團隊負責相關工作，效果恐怕還要一段時間才能看得出來。

此外，和劉翔一樣，孫楊畢竟是身處舉國體制之內的運動員，盡管已經得到了比較寬松的環境，商業開發仍會受到種種限制。這也是他在名人榜上的表現弱于姚明和李娜的因素之一。當然，隨著中國體育改革的進一步推進，孫楊的能量就會得到更多的釋放。2020年的東京奧運會，從200米自游到1500米自的偉業若真能實現，將成為孫楊沖擊名人榜更高排名的關鍵。

回到開頭提到的那個局面。里約奧運后一年，為何名人榜沒受到奧運效應的影響？要知道，2009年名人榜就明顯受到前一年北京奧運的震動。而如今這般局面只能折射出一件事：擁有跨領域影響力的中國體育巨星已經斷檔，投入最大的奧運會在巨星產出方面的作用卻大大降低——新的增長點在哪里呢？