體壇+通訊員明誠報道

長久以來，如何攻陷中國市場一直是NFL所面對的難題。近日，雅虎體育對于這一難題進行了討論，其采訪了諸多的NFL高管并了解了他們的想法和戰(zhàn)略共識。

作為商業(yè)運作最為成功并享有“美國之隊”美譽的達拉斯牛仔隊的擁有者，杰瑞·瓊斯一直以來都被認為是全聯(lián)盟最具商業(yè)頭腦的老板。然而對于他來說，攻陷中國市場同樣是個難題。

“這真是太令人難過了，我對中國真的沒有太多辦法。我很羨慕曼聯(lián)在中國所享有的影響力和球迷，我愿意去中國做很多事，因為他們可以為聯(lián)盟增添光彩。”事實上，瓊斯的想法與眾多支持NFL“中國戰(zhàn)略”的人是一樣的，他們普遍認為中國有著14億NFL的潛在粉絲與客戶。目前，他們采取了諸多包括廣告宣傳、中國賽等在內的宣傳手段，但都收效甚微。因此，他們達成了一個戰(zhàn)略共識：讓橄欖球文化在中國落地生根。

NFL中國區(qū)總經理楊瑞奇在接受媒體采訪時曾表示，NFL在中國需要的是一個長遠的規(guī)劃而非幾場中國賽，這就像20世紀20年代至30年代棒球在日本開花結果一樣，美國橄欖球聯(lián)盟需要在中國塑造一種橄欖球文化，然后才能通過中國賽從中謀取利益。

另外，美國東部與中國12小時的時差也造成了NFL在中國市場發(fā)展的艱難。對此，NFL執(zhí)行副主席馬克·沃勒則認為這歸根結底也是文化的問題：“如果橄欖球在當?shù)鼐哂凶銐虻挠绊懥Γ藗兛隙ㄔ敢馊コ袚恍┎槐阌谟^看該項運動的直播。目前我最重要的工作還是要讓中國人與該項運動產生共鳴。”

近年來，隨著NFL在中國本土化方面的努力，盡管未能達到文化的高度，但已經出現(xiàn)了一些可喜的現(xiàn)象。據(jù)統(tǒng)計，目前中國共有超過200支橄欖球隊，2010年至2016年間中國對NFL感興趣的人數(shù)已從160萬漲到了1900萬，增長了11.87倍。而在2016賽季，共有3700萬人次觀看了NFL直播，平均每周有150萬人次觀看。

對此，NFL的高層們認為，如果該數(shù)據(jù)繼續(xù)增長的話，2019年會成為NFL攻陷中國市場的一個良好契機。在中國的14億人中只要有1%，也就是1400萬人能夠成為固定消費者，這就會成為NFL一個健康的收入來源。達拉斯牛仔隊擁有者瓊斯便表示，NFL的計劃就像是“去喜馬拉雅山淘金”，盡管艱難，但也具有開創(chuàng)性，不必急于一時。