1月7日，阿里體育宣布與NFL達(dá)成合作，獲得NFL在中國(guó)大陸地區(qū)的轉(zhuǎn)播權(quán)。這個(gè)既不是獨(dú)家，也不是長(zhǎng)期合作的合作卻引發(fā)大量討論。與其說(shuō)太多人希望這個(gè)合作不普通，倒不如說(shuō)，他們希望阿里體育能夠做點(diǎn)實(shí)質(zhì)性的重要事情。

懶熊體育從多方人士得到消息，阿里體育與NFL的合作是100萬(wàn)元級(jí)別的單子。但這種既不是獨(dú)家買(mǎi)斷，也不是首家引進(jìn)NFL中國(guó)大陸地區(qū)版權(quán)的媒體，被媒體過(guò)分解讀了。直到如今，國(guó)內(nèi)不少新媒體與體育媒體還在錯(cuò)誤地使用著“獨(dú)家”二字。

或許，沒(méi)有人關(guān)心合作本身的意義，在體育產(chǎn)業(yè)剛剛崛起的情況下，很多規(guī)矩、標(biāo)準(zhǔn)需要制定，包括人們對(duì)一件事情的關(guān)注度。只是，在這個(gè)行業(yè)，人們太需要像阿里這樣的大公司進(jìn)來(lái)了，太需要大公司們的大動(dòng)作了。

“說(shuō)實(shí)話，這次我們簽下NFL中國(guó)大陸地區(qū)的媒體版權(quán)，外界反響比我們預(yù)料的要大，”阿里體育方面對(duì)懶熊體育回應(yīng)稱，“事實(shí)上，阿里體育并不是一個(gè)純粹的媒體公司，我們希望做的是IP集成運(yùn)營(yíng)服務(wù)，圍繞IP，我們可以和需要做的事情有很多，未來(lái)比如場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)、票務(wù)運(yùn)營(yíng)、衍生品開(kāi)發(fā)等等都是圍繞一個(gè)IP展開(kāi)的。”

從這個(gè)意義上說(shuō)，盡管阿里體育與NFL的合同時(shí)間只有一個(gè)賽季多點(diǎn)，但它仍能引起強(qiáng)烈的關(guān)注。這種關(guān)注，連阿里體育自身都表示反響大過(guò)預(yù)期。

“這是阿里體育從體育賽事到體育轉(zhuǎn)播的一次嘗試，所以備受業(yè)內(nèi)關(guān)注。”NFL解說(shuō)馬修認(rèn)為，阿里成立之后的每一個(gè)動(dòng)作都在市場(chǎng)上引起廣泛關(guān)注，NFL又是美國(guó)第一聯(lián)盟，大家關(guān)注度高也不意外。

另一個(gè)不能忽視的事實(shí)是，就在阿里體育宣布與NFL合作3個(gè)小時(shí)前，樂(lè)視與MLB達(dá)成戰(zhàn)略合作，樂(lè)視將擁有MLB中國(guó)大陸地區(qū)的獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)。

NFL專(zhuān)家郭愛(ài)兵認(rèn)為，很多人是受到樂(lè)視牽手MLB的暗示，覺(jué)得阿里體育出來(lái)這么長(zhǎng)時(shí)間了，除了贊助世俱杯，一直沒(méi)啥大動(dòng)作，好多人就想多了，以為阿里拿下了NFL在中國(guó)的獨(dú)家。

NFL也正好借阿里的合作宣傳一下50屆超級(jí)碗，算是各取所需。

NFL在中國(guó)的“從無(wú)到有”

或許是為了給第50屆超級(jí)碗造勢(shì)，NFL今年與多家國(guó)內(nèi)媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)播合作，除了PPTV、樂(lè)視、騰訊、新浪以外，還有愛(ài)奇藝、百事通、廣東體育、1905電影網(wǎng)、五星體育等網(wǎng)絡(luò)、電視平臺(tái)。

據(jù)多位接近NFL中國(guó)的人士透露，國(guó)內(nèi)媒體向NFL付費(fèi)轉(zhuǎn)播近兩年才有，并且目前只有樂(lè)視、騰訊、阿里三家付費(fèi)，懶熊體育得到的消息是價(jià)格在百萬(wàn)元人民幣左右。盡管如此，但對(duì)于NFL在中國(guó)的“從無(wú)到有”，多位業(yè)內(nèi)人士均表示樂(lè)見(jiàn)其成。

雖然NFL在回復(fù)懶熊體育的采訪時(shí)，并未透露更多的版權(quán)交易細(xì)節(jié)，但總經(jīng)理?xiàng)钊鹌?/span>(Richard Young)對(duì)懶熊體育稱，最近1-2年，圍繞NFL的競(jìng)爭(zhēng)正不斷變得激烈，隨著阿里體育的加入，NFL本賽季在中國(guó)的轉(zhuǎn)播將達(dá)到最大規(guī)模。

NBA、MLB均與合作方簽署獨(dú)家合同，而同屬北美體育聯(lián)盟NFL卻擴(kuò)大轉(zhuǎn)播方，令外界好奇。

“我們非常清楚地知道我們的粉絲在哪里，希望在什么時(shí)間，通過(guò)何種途徑觀看到NFL的比賽，這一點(diǎn)持續(xù)的的指導(dǎo)著我們的（媒體）策略。”楊瑞奇認(rèn)為，每一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)都有其特點(diǎn)，也有著各自的發(fā)展軌跡。NFL的選擇是正確的。

“更多的媒體直播報(bào)道對(duì)NFL來(lái)說(shuō)有利無(wú)害，現(xiàn)在還沒(méi)到挑肥揀瘦的時(shí)候。”馬修認(rèn)為短時(shí)間內(nèi)版權(quán)格局不會(huì)有所改變。NFL目前在中國(guó)還比較弱小，過(guò)早的搞獨(dú)家轉(zhuǎn)播不利于市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和推廣，廣積糧，緩稱王才是應(yīng)該做的。

阿里體育對(duì)此回應(yīng)稱，不會(huì)參與媒體版權(quán)的非理性爭(zhēng)搶?zhuān)嘈虐鏅?quán)市場(chǎng)會(huì)慢慢回歸理性。

NFL會(huì)成為中國(guó)資本追逐的對(duì)象嗎

當(dāng)國(guó)人對(duì)橄欖球的印象還停留在《阿甘正傳》，阿甘跑球和搶球時(shí)人摞人的情境時(shí)，NFL和美式橄欖球在中國(guó)悄然的發(fā)展已經(jīng)遠(yuǎn)離了刀耕火種的時(shí)代。擁有40萬(wàn)微博粉絲的NFL中國(guó)雖然算不上“大V”，至少代表了一定的影響力。

此外，美式橄欖球影響力在中國(guó)日益擴(kuò)大不容小覷，達(dá)陣聯(lián)盟、虎撲NFL美式橄欖球場(chǎng)等NFL論壇用戶活躍、發(fā)帖數(shù)較大。先后出現(xiàn)的AFLC、城市碗作為民間美式橄欖球聯(lián)賽，共吸引了從東北到香港的23支球隊(duì)加盟。

NAFL、CAFL、AFU等先后出現(xiàn)的中國(guó)商業(yè)橄欖球聯(lián)盟更是讓人眼花繚亂。2013年上海市黃浦區(qū)橄欖球協(xié)會(huì)通過(guò)審批成立。

阿里體育與NFL的合作看似突然，其實(shí)早有預(yù)熱。阿里體育官微曾在一個(gè)多月前發(fā)微博慶祝丹佛野馬傳奇四分衛(wèi)佩頓·曼寧打破傳球碼數(shù)記錄，并在一天后向粉絲科普這項(xiàng)“比較生僻的運(yùn)動(dòng)”。一周后又借感恩節(jié)繼續(xù)科普NFL，并與年底連續(xù)發(fā)布4條上傳優(yōu)酷的NFL視頻（隨后刪除）。

經(jīng)常被視為阿里競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的樂(lè)視，在NFL的投入令人印象深刻。除了轉(zhuǎn)播常規(guī)賽夜賽外，PAC-12的橄欖球比賽也有轉(zhuǎn)播。今年注冊(cè)的官方微博消息更新速率有時(shí)比NFL更快，甚至在NFL尚未發(fā)布第50屆超級(jí)碗中場(chǎng)秀嘉賓前，搶先公布了第一組嘉賓酷玩樂(lè)隊(duì)（Coldplay），網(wǎng)站比賽資源也非常豐富，在虎撲NFL美式橄欖球場(chǎng)一份投票中，半數(shù)用戶選擇通過(guò)樂(lè)視觀看NFL。

也許現(xiàn)在對(duì)NFL在中國(guó)的發(fā)展前景下結(jié)論為時(shí)尚早，但有一點(diǎn)毫無(wú)疑問(wèn)，更多的選擇對(duì)球迷來(lái)說(shuō)是極大利好。NFL解說(shuō)柴灣對(duì)阿里體育的執(zhí)行力印象深刻，“剛得知阿里簽下NFL轉(zhuǎn)播權(quán)的消息，馬上就有人聯(lián)系我去解說(shuō)幾天后的季后賽了。”

和如火如荼的資本市場(chǎng)相比，作為專(zhuān)職教練的劉謙對(duì)于美式橄欖球在中國(guó)的熱度變化感觸更直觀。

2011年從事這個(gè)行業(yè)時(shí)，劉謙平均每周上一節(jié)課，最多不超過(guò)兩節(jié)，現(xiàn)在基本一周六節(jié)課。去年劉謙的一個(gè)14歲學(xué)員還加入了由他聯(lián)合創(chuàng)辦的北京旋風(fēng)美式橄欖球隊(duì)——一個(gè)以成年人為主的球隊(duì)，并在去年年底隨隊(duì)客場(chǎng)挑戰(zhàn)武漢獅鷲。

對(duì)劉謙而言，2016年橄欖球的發(fā)展值得期待，畢竟球隊(duì)有越來(lái)越多的新人加入，聯(lián)賽贊助商慢慢多了起來(lái)；自己的訓(xùn)練課上也有更多充滿好奇的新面孔。

“NFL在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)超過(guò)10年，隨著球迷對(duì)NFL球賽的需求（不斷增大），我們?cè)谥袊?guó)也迅速成長(zhǎng)。”NFL中國(guó)區(qū)總經(jīng)理?xiàng)钊鹌鎸?duì)懶熊體育說(shuō)。

文|楊福戩